GEO doorgronden: Generative Engine Optimization werkt zo
De impact van AI Search op het online landschap is zodanig groot dat ik er deze pagina in het hoofdmenu aan toewijdt. Doel: hype en hysterie scheiden van handig en feitelijk. Hier vind je de kerninzichten over GEO (Generative Engine Optimization) die jouw organisatie verder helpen met online groeien. Deze verschuiving van zoeken naar vragen stelt marketeers voor fundamentele uitdagingen. Waar we jarenlang werkten aan het optimaliseren voor zoekwoorden, moeten we nu leren denken in conversaties en context.
Content die wél zichtbaar wordt in AI-resultaten
Bouw aan je merkpositie in een wereld na Google
Generative Engine Optimization vraagt om content die niet alleen gevonden wordt, maar ook geciteerd, herkend en vertrouwd. Bloeise helpt je met slimme formats, diepgaande teksten en zichtbaarheid in AI-ecosystemen. Geen loze SEO-trucs, maar inhoud die écht werkt.
Wat is Generative Engine Optimization (GEO) precies?
De term GEO is nauw verweven met SEO, Search Engine Optimization. Waar je met SEO (content, links en techniek) vooral werkt aan de vindbaarheid van je website in zoekmachines, gaat het bij GEO om vindbaarheid in AI-tools zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en Google Gemini. Sinds 20 mei 2025 biedt Google AI Overviews in Google search in Nederland. Daardoor is GEO opeens enorm in belang gegroeid: het gaat niet alleen om die ‘paar’ gebruikers van AI-tooling (ChatGPT heeft in mei ’25 501 miljoen gebruikers, 75% van de AI-markt). Maar nu om iedereen die Google gebruikt (4,9 miljard gebruikers in juni ’25). Organisch verkeer neemt enorm af. GEO gaat nu grotendeels over Google’s AI Overviews.
De impact van deze ontwikkeling laat zich inmiddels hard maken in cijfers. Wereldwijd zien we een kantelpunt in hoe gebruikers informatie vinden en consumeren:
Impact AI Overviews wereldwijd: impressies stegen met 49% in 2024, zoekkliks daalde met 30%. (bron: BrightEdge)
Impact AI Overviews sinds 20 mei 2025 in Nederland: Bij 26,56% van alle zoekacties toont Google nu een AI Overview (bron: SE Ranking).
Zoekverkeer wereldwijd 2026: Gartner voorspelt een daling van 25% in zoekverkeer in 2026 (bron: Gartner)
SEO wordt GEO: Google wil website-eigenaren (“publishers”) géén controle geven over hoe hun websites en content worden gebruikt door AI Overviews (Google rejected giving publishers more choice to opt out of AI Search, The Verge,21 mei 2025).
GEO vs. SEO
Om de impact voor jouw organisatie scherp te krijgen, is het essentieel om de verschuiving van SEO naar GEO te doorgronden. De verschillen zijn fundamenteel:
Traditionele SEO
GEO
Zoeken gebeurt met
Zoekwoorden
Zoekvragen
Zoekintentie achterhalen
Zoekwoordonderzoek
Afgeleid via semantische analyse door LLM
Gebruiker krijgt
Zoekresultaten en moet zelf antwoord zoeken
Een direct antwoord bestaande uit samenvatting en bronnen
Interactie gaat via
Browser die de site bezoekt en HTML grafisch weergeeft
Hogere posities in de zoekresultaten, hogere CTR en meer kwalitatief organisch verkeer
Opgenomen worden in AI-antwoorden met link en merkvermelding: jouw merk als dé expert in jouw branche.
Focus ligt op
Autoriteit en domeinsterkte bouwen
Merk en vertrouwen bouwen
Optimaliseren van
Pagina’s en keywords
Backlinks
Kennisstructuren, entiteiten en context
Mentions en publicaties
Het allergrootste verschil is dat AI search een antwoord creëert uit meerdere bronnen en sites. In Google’s AI Overviews is dat nu nog vrij algemeen, maar in ChatGPT is dat al in hypergepersonaliseerde vorm. Je hebt als website-eigenaar geen invloed op hoe jouw content wordt gebruikt. Zo is Google nu aan het experimenteren met antwoorden in Voice.
Zal SEO volledig verdwijnen? Nee, wel evolueren
Hoewel klassieke zoekresultaten terrein verliezen aan AI-gebaseerde antwoorden, blijft SEO toch cruciaal om deze redenen:
Jij zit in een bubbel. Vraag eens je ouders, oom of tante of zij de AI Overviews hebben gezien nu in Google. Gebruiken ze het? Klikken ze nog gewoon door omdat ze AI gewoon niet vertrouwen?
AI gebruikt SEO. Wanneer AI Search informatie online opzoekt, gebruikt ChatGPT Bing en Google Gemini Google Search. Kom je daar niet naar voren? Dan wordt je ook niet getoond in AI-search resultaten.
Hybride zoekervaring wordt de norm. Google’s AI Overviews en Bing’s Copilot tonen nog steeds bronverwijzingen. Gebruikers willen verificatie en diepere informatie. SEO zorgt ervoor dat jouw site die follow-up traffic vangt wanneer AI-antwoorden onvoldoende zijn. Kortom: het is en en.
Halo-effect. Zou je als meubelmaker blij moeten zijn als IKEA in jouw stad vestigt? JA, volgens het Halo-effect. Mensen die meubels kopen bij IKEA worden bewuster van kwaliteit en gaan meubels serieuzer nemen. Gevolg: 11% meer groei. AI-content is als een IKEA-meubel: snel en efficiënt wanneer het OK moet zijn, maar wil je kwaliteit? Dan ga je liever naar de echte bron. (Bron: McKay Williamson op TikTok)
Platform-SEO groeit explosief. Amazon, TikTok, LinkedIn, Reddit: elk platform heeft zijn eigen algoritmes. SEO-principes (keyword research, content optimization, user intent) gelden overal waar content ontdekt moet worden.
Bottom line: SEO evolueert onder druk van GEO, maar zal zeker niet verdwijnen.
‘Je kunt niet blind vertrouwen op AI’
“De echte waarde van AI is erg contextueel. Wat doe je ermee? Wat is je use case? AI hallucineert regelmatig, liegt wanneer het eigenlijk geen antwoord weet en verzint feiten. Je kunt dus niet zomaar AI in je hele bedrijfsvoering zetten zonder enige check op de output: dat gaat echt mis. Het probleem is dat AI zo overtuigend overkomt. Dan kun je al snel denken: het zal wel goed zijn. Maar je moet die informatie wel verifiëren en die genoemde bronnen wél raaadplegen, want vaak werken de links niet eens. Microsoft’s CEO Nadella stelt dat AI nog eigenlijk geen waarde creëert: het is allemaal ‘rehashing’ (“recycling”) van bestaande content. Apple deed een diepgaand onderzoek: kan AI nieuwe wiskundige problemen oplossen? Het vernietigende onderzoek stelde een keiharde NEE. En dat betekent volgens mij: AI kan je met specifieke taken helpen als gebruiker, bepaalde vraagstukken beantwoorden, maar lang niet altijd. Dan wil je gewoon een echte website, antwoord van een echt mens. AI wordt voor de 80% ok. Maar die 20% die telt? Die moet echt goed zijn. Dus je content moet hoogwaardig zijn, je merk moet vertrouwen genereren, werken met jouw organisatie moet soepel gaan. En AI kan precies die 3 dingen verknallen als je het blind vertrouwt.”
Thomas Lapperre, eigenaar Bloeise
AI bekijkt jouw website met traditionele search
SEO blijft belangrijk omdat het GEO ondersteunt. Wanneer ChatGPT via de browse-functie informatie opzoekt, gebruikt het standaard de zoekmachine Bing van Microsoft om websites te vinden. Dit gebeurt alleen als het model beslist dat actuele informatie nodig is, of als de gebruiker expliciet vraagt om search te gebruiken. De resultaten die ChatGPT zo ophaalt, zijn gebaseerd op klassieke SEO-signalen zoals paginatitels, headings en structured data. Dus wordt je merk niet gezien in Bing, dan ziet ChatGPT jou ook niet.
De gekozen bronnen worden verwerkt via een techniek die RAG heet: Retrieval-Augmented Generation. Daarbij combineert ChatGPT jouw vraag met content van externe websites. Je ziet dus niet het hele denkproces, maar je kunt wel achterhalen welke sites het model raadpleegt en waarom. Dit biedt waardevolle inzichten voor wie wil begrijpen hoe zijn content scoort in een AI-context.
Zo bekijk je zelf welke sites ChatGPT gebruikt
Gebruik de Google Chrome plugin van Ayima. Wanneer ChatGPT internet gebruikt, kun je rechtsonderin op de knop drukken alle bronnen zien die worden geraadpleegd.
Of check handmatig op deze manier:
Open ChatGPT (alleen GPT-4o met search aangezet).
Stel een vraag waarbij actuele informatie nodig is, zoals: Wat zijn de laatste AI-trends in Nederland?
Open je browser’s Developer Tools (meestal via F12 of rechtermuisknop → Inspecteren).
Ga naar het tabblad Netwerk of Network.
Filter op Fetch/XHR.
Zoek naar het item dat conversation heet en klik daarop.
In het tabblad Response zie je:
De gebruikte zoektermen
De gekozen URL’s en paginatitels
Soms korte ‘redeneringen’ waarom bepaalde bronnen zijn gekozen
Door dit regelmatig te doen, krijg je een scherp beeld van welke content door AI wordt opgepikt en hoe jouw site presteert in de wereld van generatieve zoekmachines. Interessant feitje uit SemRush onderzoek: 90% van ChatGPT’s citaties komen uit Bing’s zoekresultaten posities 21 en lager.
Google Gemini (en dus AI Overviews) gebruikt fanning out
Terwijl ChatGPT relatief transparant is in zijn brongebruik, hanteert Google een complexere aanpak die de toekomst van search fundamenteel kan veranderen:
Een belangrijke techniek expliciet voor Google Gemini, is fanning out. Het model vuurt meerdere zoekopdrachten tegelijk af naar verschillende bronnen of subonderdelen van een vraag. Dit versnelt en verdiept de informatieverzameling: één gebruikersvraag kan leiden tot 5 tot 10 parallelle queries. Deze aanpak is beschreven in technische documentatie van Google Research en wordt toegepast in taken waarbij Gemini zelfstandig moet redeneren over meerdere stappen of bronnen. Geen goed antwoord? Dan wordt er opnieuw gezocht.
AI Overviews draait op Gemini en toont vaak samenvattingen die gebaseerd zijn op uiteenlopende subvragen, wat past bij het fanning out-principe, dus het is erg waarschijnlijk dat AI Overviews fanning out gebruikt.
Hoe werkt fanning out in de praktijk?
De gebruiker stelt een complexe vraag, bijvoorbeeld: “Wat zijn de economische gevolgen van klimaatbeleid in Nederland?”
Gemini herkent de noodzaak voor meerfase-redenering.
Het model splitst de vraag op in subonderwerpen (zoals “impact op landbouw”, “energieprijzen”, “werkgelegenheid”).
Voor elk subonderwerp vult Gemini gelijktijdig meerdere zoekqueries in via hoogstwaarschijnlijk de Google-index.
De resultaten worden gecombineerd, gesynthetiseerd en samengevat in één overzicht—zoals AI Overviews dat presenteert.
Deze nieuwe realiteit roept de vraag op: hoe behoud je als website-eigenaar enige vorm van controle? Een opkomende standaard genaamd LLMs.txt biedt mogelijk uitkomst.
LLMs.txt werkt als robots.txt voor AI
Steeds meer AI-systemen crawlen websites om hun modellen te trainen of om real-time antwoorden te genereren. Net zoals robots.txt zoekmachines vertelt welke delen van je site wel of niet gecrawld mogen worden, is llm.txt een experimentele standaard die hetzelfde probeert te doen voor large language models (LLM’s). Hiermee geef je aan of AI-bots je content mogen gebruiken, en zo ja, onder welke voorwaarden. Het doel: controle houden over hoe jouw content verschijnt in AI-antwoorden, chats of samenvattingen. Hoewel nog niet breed geaccepteerd, speelt llm.txt een belangrijke rol in de discussie over eigenaarschap en zichtbaarheid in een wereld waar generatieve zoekmachines steeds dominanter worden.
SEO Yoast-plugin voor WordPress
Gebruik je Yoast? Dan kun je een LLMs.txt laten generen door:
Log in op je WordPress site, ga in navigatiemenu links naar Yoast, Instellingen
Scroll onderaan en zet vinkje bij LLM.txt. Opslaan.
Waar traditionele SEO dus draait om keywords en backlinks, vereist GEO een fundamenteel andere benadering van content-structuur. AI-modellen ‘begrijpen’ informatie door patronen en relaties, niet door keyword-dichtheid. Dit betekent dat voor GEO je je content moet organiseren rondom kennisclusters en semantische verbanden. Denk aan een Wikipedia-achtige structuur waarin elk onderwerp logisch verbonden is met gerelateerde concepten. De uitdaging ligt in het balanceren tussen menselijke leesbaarheid en machine-interpretatie.
Praktische implementatie van kennisclusters
Begin met het identificeren van je kernonderwerpen en creëer daaromheen uitgebreide content-hubs. Elk artikel binnen zo’n hub moet een specifiek deelaspect behandelen, met duidelijke cross-links naar gerelateerde content. Gebruik structured data (Schema.org) om entiteiten en hun onderlinge relaties expliciet te maken. Test je implementatie door zelf vragen te stellen aan AI-tools en te analyseren welke van jouw pagina’s worden geciteerd. Pas je content-strategie aan op basis van deze inzichten.
Actiepunten:
Onderzoek wat je klanten echt willen weten. Geef op allerlei verschillende manieren antwoord en koppel dat slim aan elkaar op een gestructureerde, heldere manier. (denkpillar pages, maar echt voor de gebruiker)
EEAT: experience, expertise, authority, trust – deze SEO kwaliteitseisen werken ook voor GEO. Deel je ervaringen, deel je vakkennis, toon je autoriteit, denk vanuit je klant en laat zien dat je zijn zorgen snapt.
Voeg een duidelijke afzender aan je content toe. Denk Google Authorship destijds voor Google Plus. Bij je diensten, blogs, producten en landingspagina’s wordt het erg belangrijker voor AI (en voor iedereen in het AI-tijdperk waarin deepfakes zullen exploderen) om te zien wie de afzender is.
Maak je content nog méér gestructureerd. Valideer je website op Schema.org en zet je websitebouwer aan het werk.
Meldt je aan bij BING Webmasters en optimaliseer je content ook hiervoor zodat je in ChatGPT naar voren komt.
Speel met de personalisatie. Offerte? Die mag onpersoonlijk zijn, als je die maar snel krijgt. Mailtje? Persoonlijk maken. Over ons? Onpersoonlijk. Supportpagina’s gericht op echte problemen? Maak die juist zo persoonlijk mogelijk.
Verrijk je content op alle mogelijke manieren. Een blok met je eigen ervaringen of best practices, video, audio, infograpghics (check bijvoorbeeld gratis Napkin eens), sluit af met een blok veelgestelde vragen.
Linkbuilding wordt brandbuilding
AI’s zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity halen informatie uit duizenden bronnen tegelijk, Daarbij geven ze voorrang aan domeinen met herhaalde, consistente vermeldingen. Als jouw bedrijf, product of dienst vaak voorkomt op inhoudelijk sterke, goed verbonden sites? Dan draagt dat bij aan de ‘content confidence’ en word je sneller opgenomen in AI-antwoorden.
Actiepunten:
Publiceer gastartikelen of interviews op nicheblogs, brancheplatforms en data-driven toolsites
Publiceer met links op platformen zoals Medium en SubStack.
Zorg dat je merk genoemd wordt door de externe bronnen die AI zelf ook gebruikt, zoals Reddit, Nu.nl of Emerce.
Verwijs in je eigen content ook naar betrouwbare bronnen of relevante experts.
Het gaat minder om dat linkje en meer om signalen van vertrouwen. Hoe sterker je merk, hoe meer branded search en conversie.
Meetbare impact: GEO-metrics en ROI
Het meten van GEO-succes vraagt om nieuwe KPI’s. Waar SEO-professionals gewend zijn aan rankings, traffic en conversies, draait GEO om aanwezigheid in AI-antwoorden, merkzichtbaarheid en thought leadership. De grote uitdaging: hoe meet je invloed wanneer gebruikers niet meer naar je website komen? Dit paradigma vraagt om een verschuiving van directe naar indirecte waardecreatie, waarbij merkbekendheid en autoriteit belangrijker worden dan clicks. Gelukkig zijn er een aantal praktische manieren én tooling beschikbaar om je zichtbaarheid in AI search te meten.
Hoe meet je verkeer van Generative Engines?
Een eerste actiepunt zou moeten zijn om op je website het referral-verkeer te meten van ChatGPT, Claude, Perplexity en Gemini. In Google Analytics kun je het doorklikken vanuit AI Overviews meten, zie daarvoor deze uitleg van Dana van KP Playbook:
Google Search Console wordt uitgebreid met AI-search data
Google heeft nu bevestigd dat AI Mode traffic wordt meegeteld in Search Console Performance rapporten,. Je kunt alleen niet deze data scheiden van reguliere zoekresultaten. Clicks op externe links in AI Mode tellen als reguliere clicks, impressies volgen standaard regels, en posities worden berekend per individueel element binnen AI Mode – niet als één blok zoals bij AI Overviews. AI Mode traffic blijft dus grotendeels onzichtbaar omdat Google geen referrer data doorgeeft.
Benchmark GEO-resultaten voor je belangrijke zoekvragen
Ontwikkel een systematische aanpak voor het monitoren van je AI-zichtbaarheid. Stel een set representatieve vragen samen die je doelgroep zou kunnen stellen. Test deze wekelijks in verschillende AI-tools en documenteer welke bronnen worden geciteerd: jij of je concurrenten? Gebruik tools zoals Perplexity’s API of ChatGPT’s browsing mode om dit proces te automatiseren. Creëer dashboards die trends in AI-citaties visualiseren en koppel deze aan downstream metrics zoals merkzoekvolume en direct traffic.
Writesonic
Writesonic was een van de eerste AI-tekstschrijvers (nog voor ChatGPT, vond ik persoonlijk ook een stuk matiger in kwaliteit destijds) en richt zijn pijlen nu op GEO. Ze bieden een “Ahrefs voor AI search” waarmee je key topics voor je merk kunt monitoren:
Zichtbaarheid: % van de AI-antwoorden waarin je merk wordt genoemd
Positie: Gemiddelde plek waarop het merk verschijnt als het genoemd wordt
Sentiment: Emotionele toon — positief, neutraal of negatief
Trendlijn: Hoe de zichtbaarheid van je merk in de loop van de tijd verandert
MentionsFeed: Echte Q&A-voorbeelden waarin je merk voorkomt (handig voor QA of merkteamreviews)
Semrush – Otterly
Ook met Semrush kun je de zichtbaarheid van je merk in AI-search meten via de app Otterly, beschikbaar in het Semrush App Center. Otterly analyseert hoe vaak je merk wordt genoemd in AI-gegenereerde antwoorden van platforms zoals ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews en Gemini. Je krijgt inzicht in hoe jouw merk presteert ten opzichte van concurrenten, welke prompts het activeren, welke links worden genoemd en met welke toon het merk wordt gepresenteerd. Dankzij trendanalyses en concrete voorbeelden kun je contentstrategieën gericht bijsturen en je zichtbaarheid in generatieve zoekresultaten versterken:
Visibility: je merkvermeldingen in AI-search platforms zoals ChatGPT, Perplexity.ai en Google AI Overviews worden automatisch bijgehouden
Sentiment: analyse van de emotionele toon (positief, neutraal, negatief) van die merkvermeldingen
Search Prompt Performance: zicht op welke zoekprompt je merk activeert, hoe vaak en op welke platforms
Link Citation Analysis: overzicht van welke URL’s van jouw site worden geciteerd in AI-reacties
AI Brand Ranking / Share of Voice: gemiddelde vermeldingpositie en aandeel in AI-antwoorden, inclusief concurrentiebenchmarks
Mentions-feed/Snapshots: concrete voorbeelden/snapshots van AI-antwoorden met jouw merk, inclusief tekst en afbeelding
Trend Line: wekelijkse updates van je merkprestaties in AI-search over tijd
Meten via AI Chat
Een andere mogelijkheid is om conversational search aan je eigen site toe te voegen en hiermee te leren welke vragen je bezoekers precies stellen.
De ethische dimensie van GEO
GEO brengt nieuwe ethische vraagstukken met zich mee. Wanneer AI-systemen content samenvatten zonder gebruikers naar de bron te sturen, ondermijnt dit het verdienmodel van content-creators (hoi!). Tegelijkertijd kunnen geoptimaliseerde sites onevenredig veel invloed krijgen op AI-antwoorden, wat desinformatie kan versterken (Здравствуйте!). De sector staat voor de uitdaging om standaarden te ontwikkelen die zowel commerciële belangen als maatschappelijke verantwoordelijkheid waarborgen.
Best practices voor verantwoorde optimalisatie
Implementeer transparantie als kernprincipe: vermeld altijd bronnen, nuanceer absolute uitspraken en voorkom misleidende optimalisaties. Overweeg het gebruik van LLMs.txt om voorwaarden te stellen aan AI-gebruik van je content. Werk samen met branchegenoten aan ethische richtlijnen voor GEO. Investeer in fact-checking en peer review processen. Bedenk dat je optimalisaties direct impact hebben op de antwoorden die miljoenen gebruikers krijgen – een verantwoordelijkheid die verder gaat dan rankings.
Content Authenticity Initiative: Restoring trust and transparency in the age of AI (website)
European Commission AI Act: Nieuwe wetgeving vereist transparantie in AI-gegenereerde content per 2026 (Bron: EU Digital Strategy)
GEO helder uitgelegd in video
Deze video van Exposure Ninja geeft je een goede overview over GEO, het verschil met SEO, en hoe je GEO in de praktijk brengt.
We gebruiken cookies, plugins en pixels om ervoor te zorgen dat onze website soepel draait. Als je doorgaat met het gebruiken van de website, gaan we er vanuit dat je hiermee instemt. Je kunt de browserinstellingen wijzigen om geen cookies te accepteren.
