Op dit marketingblog lees je alles over marketing: de aanpak waarmee je je bedrijf, producten of diensten in de markt zet. Als contentmarketingbureau biedt Bloeise SEO-ondersteuning in de vorm van een linkbuilding abonnement, een linkbuilding introductiepakket en SEA-ondersteuning voor Google Ads. Ook voor marketingadvies, een middelen analyse, website laten maken, een marketingscan of het schrijven van een strategisch marketingplan kun je bij Bloeise terecht.
Marketing is het vakgebied om een organisatie, merk, product of dienst aan te bieden. Al in de Romeinse tijd ging dat verder dan slechts producten naar een fysieke zaterdagmarkt brengen: er waren reclameboodschappen in de vorm van steen, grafiti en omroepers. Ookal heeft marketing sindsdien vele vormen en functies gekregen, het gaat nog steeds om het samenbrengen van vraag en aanbod. Dat kan via nieuwe kanalen zoals social media, influencers, automatische inkoop van advertenties in apps en op sites (programmatic buying), én oude kanalen zoals kranten, visitekaartjes en flyers. Philip Kotler introduceerde het idee van verschillende product levels waarin de verschillende kanten van een product tot uiting komen: het fysieke product, diensten erom heen en merkbeleving. Edmund Jerome McCarthy bedacht de marketingmix bestaande uit 4 P’s: product, plaats, prijs en promotie. Later kwamen daar personeel, proces en physical evidence bij. Er is veel meer te vertellen over de theorie van marketing, op deze site richten we ons vooral op de recentere vormen van marketing.
Dit populaire introductie-artikel geeft je 14 tips om meer bereik met je bedrijf te krijgen.
Online marketing gaat uit van online kanalen bij het aan de man brengen van je organisatie, merk, product of dienst. Soortgelijke termen zijn digital marketing, internet marketing of webmarketing. De gebruikte marketingkanalen zijn per definitie online: website, e-mail, social media, online advertenties, gastblogs, reviews, marktplaatsen en platforms zoals bol.com en Amazon, online nieuws en fora. Online marketing is erg goed meetbaar. Het gehele proces waarin een doelgroep kennis maakt met een product, geïnteresseerd raakt, koopintentie krijgt, gaat vergelijken en uiteindelijk koopt is vast te leggen. Dit proces gaat echter vaak niet volledig online.
Fysieke marketing is niet de tegenhanger van online marketing. Het werkt niet vervangend, maar aanvullend. De voordelen van fysieke marketing zijn aanwezigheid, tastbaarheid en beleving. Een marketinguiting op een billboard waar je langs rijdt blijft daar vaak weken staan. De relatiegeschenk met logo blijft als pen in je pennenbakje aanwezig. De geur van vers gegrilde worst roept jou naar de slager om de hoek. Fysieke marketing is ‘echter’ dan online marketing, maar kent ook nadelen. Traagheid, prijs en beperkte locatie bijvoorbeeld. De bakker heeft maar één winkel waar maar tien mensen tegelijkertijd in kunnen. Een visitekaartje kun je gemakkelijk kwijtraken, de winkel kan uitverkocht zijn en die vlaggen met logo kosten geld om te maken en te verspreiden. Online is daarintegen snel en in principe oneindig te kopiëren. De slimme marketeer begrijpt online én fysieke marketing en zet in op beiden.
Heb je een bedrijf? Dan verwachten klanten ook een website. Om te kijken wie je bent, wat je doet en wat je hebt gedaan. De tijd dat de website slechts als visitekaartje dient, is volledig voorbij. Je website is waar al je online verkeer naar toe loopt: organisch zoekverkeer via de zoekmachines, advertentiekliks, je nieuwsbrief en je social media. Ook drukwerk, radio, de klantenservice, televisie en billboards verwijzen vaak eerst naar de website. Die staat namelijk 24/7 aan en helpt direct met vragen beantwoorden en dingen regelen, zoals een informatieverzoek, afspraak of aankoop. Voor bedrijven is de website een leadmachine geworden: bezoekers worden omgezet in leads en klanten. De volgende artikelen helpen je bij het optimaal inzetten van je website als marketingmiddel:
Het inzetten van meerdere kanalen heet multichannel, iets wat bijna elke organisatie nu wel doet. De combinatie van een winkel met een website of visitekaartjes en LinkedIn bijvoorbeeld. De uitdaging is om de klant via elk kanaal te herkennen en het koopproces waarin de klant zit te blijven ondersteunen. Bijvoorbeeld: de klant belt naar het bedrijf en de helpdesk ziet aan het nummer dat het mevrouw Jansen is die nog een servicevraag open heeft staan. Of de twittervraag van @bloeise wordt gekoppeld aan de openstaande offerte. Het creëren van een klantprofiel over de kanalen heen en het aan de gang houden van de conversatie heet omnichannel marketing.
Wat je ook zoekt, de zoekmachine Google geeft antwoorden. Voor grote en kleine bedrijven geldt daarom: sta je niet op Google dan wordt je door een groot deel van je publiek ook niet gevonden. Bing en Duckduckgo zijn soortgelijke zoekmachines, die echter maar heel beperkt worden gebruikt vergeleken met Google. Zorgen dat je goed gevonden wordt in de Google zoekresultaten heet Search Engine Optimization (SEO) en omvat de techniek achter de website (snelheid, veiligheid, mobielvriendelijkheid), de content en links. SEA staat voor online adverteren in Google Ads, waarmee je betaalt om advertenties boven de zoekresultaten te tonen. Andere mogelijkheden om in Google naar voren te komen zijn Google My Business profiel en posts, Featured snippets, afbeeldingen en videos.
Als contentcreatiebureau zien we het belang van contentpromotie: je teksten moeten ook gevonden worden en een publiek trekken. SEO is daarvoor cruciaal. Bloeise biedt een introductiepakket linkbuilding waarmee jouw bedrijf een goede start krijgt in Google. Daarnaast bieden we een website analyse waaruit verbeterpunten naar voren komen voor techniek, content en UX, aangevuld met een zoekwoordenonderzoek. Vervolgens helpt ons doorlopend linkbuilding-abonnement jouw bedrijf met het opbouwen van een kwalitatief publiek via Google.
SEO is echt leuk om zelf te doen! De volgende SEO-bronnen helpen je goed op weg:
Na Google komt direct Facebook. Met 10,4 miljoen gebruikers in 2020 biedt Facebook aan marketeers het grootste marketingplatform waarop je heel gericht je product of dienst onder de aandacht brengt. Waar Google uitgaat van een bestaande interesse of vraag die leidt tot een zoekintentie, kun je op Facebook inspelen op interesses en gedrag om een vraag te creëren. Met prikkelende facebookcontent zorg je voor interactie en met facebook adverteren vergroot je je bereik. Hier lees je echt alles over Facebook Marketing.
Onze meestgelezen blogs over Facebook marketing zijn:
Ookal is Facebook verreweg de meest gebruikte social media, het is slechts één van de vele social media kanalen. Organisaties en merken zetten daarnaast in op YouTube Marketing, Twitter, LinkedIn Marketing, Snapchat, WhatsApp en natuurlijk Instagram Marketing. Door bekendheden (groot en vooral klein en lokaal) te betalen voor het noemen van producten of diensten, beinvloed je hun volgers. Dat heet influencer marketing, en is cruciaal voor het bereiken van jongeren vandaag.
Dankzij het internet hebben ook consumenten hun eigen bereik. En terwijl lang niet iedereen zich als influencer opwerpt, laat wel bijna iedereen beoordelingen achter. Vaak positief, ook negatief en soms zelf volledig onterecht. Slechte reviews verwijderen is voor veel ondernemers dan ook een grote kopzorg: op Google, Bol.com, Thuisbezorgd, Booking.com en Tripadvisor. Het verkrijgen van goede reviews heet review marketing.
Review marketing 101 | Zo krijg je meer en betere reviews | Nederland Review
Met de focus op het in de markt zetten van je bedrijf, zou je bijna vergeten dat het eigenlijk gaat om het tevreden houden van klanten. Het kost immers meer om nieuwe klanten te vinden dan je bestaande klanten te behouden. Klantloyaliteit betekent dat ondanks een goedkoper product of dienst van je concurrent, jouw klant voor jou blijft kiezen. Vanwege je betere service, hogere kwaliteit, meedenken, persoonlijke relatie, de bereikbaarheid van je winkel of de spaarzegels waarmee je klanten sparen voor leuke cadeaus voor hun kinderen. De volgende artikelen geven je tips en inzichten voor het kweken van klantloyaliteit:
Marketing is een hoofdcategorie op Bloeise. De volgende marketingcategorieën vallen hieronder. Per onderwerp vind je een aantal artikelen waarin het onderwerp volledig wordt behandeld of wordt aangehaald als extra onderwerp.
Mis je bepaalde marketingonderwerpen op Bloeise? Je bent van harte welkom als gastblogger. Zie de regels en mogelijkheden van gastbloggen op Bloeise. Hieronder volgen alle marketingblogs van de hoofdcategorie Marketing en de onderliggende categorieën.
In de serie Waarom, Hoe en Wat nu de blik op Instagram: het social media platform om mooie foto’s te delen. Welke kansen biedt Instagram voor bedrijven? Ten eerste is het nog visueler, populairder bij jongeren en heeft het meer interactie dan Facebook. We bekijken de geschiedenis, cijfers, zakelijke onderbouwing en de how-to’s voor Instagram marketing. [updated per 30 juni 2020].
DEN HAAG, 23 juni 2020 – De consument vindt het in de winkel lastig zich aan de regels te houden die het verspreiden van het Corona virus tegengaan. Er vinden steeds meer discussies plaats tussen klanten en winkelmedewerkers. “We roepen daarom consumenten op om de regels en elkaar te respecteren en zich ook in de winkel aan de regels te houden. We zien dat winkeliers meer worden geconfronteerd met klanten die de 1,5 meter afstand negeren en bijvoorbeeld met een hele familie in de winkel komen. Gelukkig is het aantal fysieke agressie-incidenten laag. Bij sommige winkels is er soms maar…
Het gebruik van social media is in 2020 (wederom) gegroeid, zo toont de laatste editie van het Nationale Social Media Onderzoek (NSMO) aan. Sinds 2010 wordt dit onderzoek jaarlijks door Newcom Research & Consultancy uitgevoerd onder een representatieve groep Nederlanders. 2020 is inmiddels een vreemde eend in de bijt, gezien de coronacrisis en verregaande maatschappelijke gevolgen van dien. Wat zijn, met dien verstande, de zes grootste trends op het gebied van social media?
Ook in 2020 blijft WordPress onder allerlei verschillende doelgroepen de meest populaire tool voor het bouwen van websites. Dat betekent echter niet dat de dienst stilstaat. In tegendeel: 2020 wordt voor WordPress een jaar boordevol innovaties en ontwikkelingen. We nemen je mee in de belangrijkste trends.
Geen markt meer voor tijdschriften? Zeker wel! Wil je weten hoe het zit met printing? Offline lezen heeft verschillende voordelen. Dat lees je in deze blog!
Nu we net de drempel van een nieuw decennium gepasseerd zijn, vragen velen zich af of print nog wel van deze tijd is. Alles wordt immers digitaal, nietwaar? Zeker nu de coronaperiode de digitale transformatie versnelt. De waarheid is dat print nog volledig in leven is, en waarschijnlijk nooit helemaal gaat verdwijnen, al neemt het wel andere vormen aan. Mensen lezen nog altijd beter van papier dan van een scherm – en het is aannemelijk dat dat nooit zal veranderen – en veel zaken zijn nu eenmaal niet digitaal te krijgen. Denk daarbij aan eenvoudige producten als stickers of bedrukt…
Gastblog door Angelo Spiler van Grafischecursussen.nl Het is helemaal niet gek als je op vergelijkbare wijze op deze site terecht bent gekomen als ik. En dat je je herkent in mijn eigen zoektocht op het gebied van SEO en linkbuilding. Daarom neem ik je graag mee aan de hand van een persoonlijk verhaal omdat ondertussen de volgende stapjes zijn gezet. Ben je als zzp-er met weinig of geen online-marketing-ervaring op deze website beland, lees dan met me mee om de (pijnlijke) hobbels die ik zelf tegenkwam te vermijden…
Elke startende ondernemer krijgt vroeg of laat te maken met het willen opzetten van een eigen website. De eerste stap die dan gezet moet worden, is de selectie van een webhosting-bedrijf. Vooral als je niet heel erg thuis bent in de ICT, kan dat lastig zijn. Want hoe doe je dat, zo’n bedrijf kiezen? Wat behelst webhosting eigenlijk precies? En waar moet je op letten als je op zoek gaat naar de voor jou ideale partij?
Hoe schrijf ik een goede advertentie tekst? Waar moet ik beginnen, waar moet ik eindigen? Hoe bouw je nou eigenlijk zo’n tekst op? Dat alles lees je hier in dit artikel!
Gastblog door Kim Kampen van Albagora Wil jij ook graag je creativiteit kwijt kunnen in je werk? Schrijven ligt je goed, en je wil er wat mee gaan doen. Als professionele tekstschrijver kan jij wat extra geld verdienen met je creatieve uitingen. Hoewel je als schrijver vaak niet genoeg verdient om er van te kunnen leven kan het je wel een mooi extraatje opleveren. Wij hebben we een aantal tips voor je op een rijtje gezet om rekening mee te houden als startende tekstschrijver.
Online marketing (of soms digital marketing genoemd) is de levensader voor ontelbare moderne ondernemingen. Niet voor niets is deze vorm van marketing één van de vormen die het meest in ontwikkeling en gevoelig voor trends is. De technologische ontwikkelingen in de online marketing volgen elkaar in rap tempo op en dat zal in 2020 niet anders zijn. Vier trends gaan het online marketinglandschap in 2020 definiëren.
Adverteren in Crisitijd, hoe doe je dat op een verantwoorde manier? In dit artikel geven wij duidelijke tips en adviesen die jou goed op weg helpen!
Gastblog door Maarten Koolen van Intellectueel Eigendom Merken gaan op verschillende manieren om met het coronavirus. Bijvoorbeeld door social distancing. Lokale winkels, supermarkten en bouwmarkten doen dit door open te blijven, maar zich zo goed mogelijk aan alle beperkingen te houden. Maar er zijn ook hele opvallende acties. De ene partij probeert een slaatje te slaan uit COVID-19, ook wel Corona genoemd. Andere merken tonen juist betrokkenheid en krijgen daardoor gratis enorm veel exposure.
De gevleugelde woorden ‘schrijven zegt meer’ zijn bij de meeste Nederlanders wel bekend. In deze huidige tijden van crisis, waarin we onze naasten niet fysiek kunnen ontmoeten, vallen we massaal terug op innovatieve wijzen van contact. Skypen met je oma, zoomen met je collega’s. Wat kan de simpele pen dan nog betekenen in deze tijd?
De afgelopen jaren zijn grote bedrijven hun klanten alsmaar meer centraal gaan stellen. Computer says no is in veel gevallen grotendeels verleden tijd en paarse krokodillen zie je eigenlijk alleen nog bij overheden. Wie zijn klant centraal wil stellen, moet veel aandacht besteden aan customer relationship management (CRM) en alle software die daarbij komt kijken. Welke CRM-trends staan in 2020 op ons te wachten?
Gastblog door Julia Lammers van TransIP Jaarlijks worden er diverse nieuwe concepten geïntroduceerd in de wereld van web-development. Er komen nieuwe technieken op de markt en oudere technieken worden verbeterd en geupdate. Ook in 2020 kunnen we weer een aantal nieuwe ontwikkelingen verwachten, met name van eerder geïntroduceerde technologieën zoals Progressive Web Apps (PWA) en Accelerated Mobile Pages (AMP).
Dat innovatie een belangrijk thema is binnen zo ongeveer iedere branche, daarvan zijn de meeste zelfstandig ondernemers zich inmiddels wel bewust. Toch zijn het vooral de grote enterprises die volop innoveren en blijven veel mkb’ers achter. Dat komt niet door een gebrek aan motivatie of omdat het niet belangrijk wordt gevonden; de meeste ondernemers willen dolgraag innoveren en zien het belang er best van in. Vaak zijn de belemmeringen van financiële aard of worden ze veroorzaakt door een gebrek aan kennis. Voor ondernemers in de noordelijke provincies van Nederland worden er, om deze belemmeringen wat te verzachten, tal van mooie…
Veertien Europese klassieke concertzalen trekken samen op voor een unieke digitale programmering ten tijde van de coronacrisis: samen streamen ze elke avond een ander concert uit hun archief. De deelnemende concertzalen zijn onder anderen Het Concertgebouw in Amsterdam, l’Auditori in Barcelona, Barbican Center in London en de Elbphilharmonie in Hamburg. De concerten zijn elke avond 20:00 uur te zien op alle Facebookpagina’s van de deelnemende zalen en vormen zo een muzikale reis door Europa.
Iedereen die wel eens in de horeca heeft gewerkt, weet dat de concurrentie moordend kan zijn. Je moet altijd alert zijn op veranderingen in trends, likes en vooral ook dislikes om de anderen een stapje voor te blijven. Dit alles vraagt om een sterk staaltje ondernemingsvaardigheden en ook een flinke dosis restaurant marketing kan geen kwaad. Om je daar een handje bij te helpen, hebben wij een overzicht opgesteld van de verschillende manieren waarop jij het aantal reserveringen voor jouw restaurant kunt verhogen. Benieuwd? Lees dan gauw verder.
Online is al jaren groeiende en ook in 2020 zullen weer een hoop ondernemers hun toevlucht tot de digitale snelweg nemen in een poging succesvol zaken te doen. Dat is ook niet zo gek, want het aantal transacties via online kanalen neemt wereldwijd jaarlijks toe en waar de vraag groeit, groeit vaak ook het aanbod. Dat betekent echter zeker niet dat het geld voor het oprapen ligt. Sterker nog: online geld verdienen is hard werken. We helpen je graag op weg met een aantal tips om in 2020 online je boterham te verdienen.
Echt iets kunnen beleven en ervaren: het wordt steeds belangrijker in het entertainment-segment. Consumenten willen dicht op de actie zitten en iets kunnen ervaren alsof ze er zelf echt bij zijn. Bijvoorbeeld door grote schermen, VR-toepassingen en audio-effecten. Mede daarom komen er bijvoorbeeld steeds meer games uit in VR – waarmee je dus echt ‘in’ de game zit. Gecombineerd met de alsmaar groeiende populariteit van Formule 1 in Nederland was het wachten op de volgende belevenistrend: Sim racing met een F1 simulator. En zo’n F1 simulator kun je tegenwoordig heel eenvoudig huren voor op ieder evenement.
Shampoo als vloeibare consumentenproduct voor haarverzorging bestaat sinds 1927. De Duitse uitvinder Hans Schwarzkopf bedacht toen een vloeibaar alternatief voor het koken van geschaafde zeep. Nu is er echter een milieuvriendelijker product op de markt: shampoobars.
Een review van Google verwijderen is in sommige gevallen wel mogelijk en in andere situaties wordt het behoorlijk lastig om dit te doen. Het is daarom vooral afhankelijk van de situatie. Wil je een Google review verwijderen die je zelf hebt geplaatst of wil je een review verwijderen die door iemand anders over jou is gepost? Hier lees je alles over het verwijderen van Google reviews, de regels van Google en jouw mogelijkheden als ontvanger van een negatieve review in 2020.
Er staat ons weer een hoop te wachten op het gebied van e-commerce in 2020. Met de aangekondigde komst van Amazon naar Nederland wordt 2020 bij voorbaat al een jaar voor de geschiedenisboeken. Welke trends gaan dit jaar het e-commerce landschap bepalen?
Ook in 2020 bouwen en onderhouden ondernemers en bedrijven zelf hun website. Het meest gebruikte CMS wereldwijd is dan ook een doe-het-zelf CMS genaamd WordPress. Vroeger werd WordPress alleen gebruikt voor blogs, in 2020 is het een complete websitebouwer. Toch is WordPress behoorlijk complex en lastig om te onderhouden. Voor een uitbreiding zoals bijvoorbeeld vertalingen zijn tientallen plugins beschikbaar, gratis en betaald, en je moet zelf uitdokteren welke het beste past in jouw situatie. Soms botsen plugins met elkaar, is er kennis van programmeren nodig of zijn er te weinig of juist teveel mogelijkheden. We keken daarom naar de beste…
In tal van ondernemingen worden de ERP-oplossingen van Microsoft Dynamics gebruikt. Dat is geen verrassing, want de software werkt gebruiksvriendelijk en is zeer flexibel te configureren. Aan die flexibiliteit zit echter ook een keerzijde, want het neerzetten van een degelijke autorisatiestructuur in Microsoft Dynamics blijkt voor veel ondernemingen een hoofdpijndossier. En wel eentje met enig belang, want het niet op orde hebben van zo’n autorisatiestructuur kan voor het gebruik van Microsoft Dynamics ingrijpende negatieve gevolgen hebben.
De website is als medium inmiddels bijna dertig jaar oud maar nog allesbehalve gestopt met doorontwikkelen. De ‘ideale’ website verandert nog altijd continu en ook in 2020 zijn er weer nieuwe trends die de dienst uitmaken. De vijf belangrijkste vind je in dit blog.
Elke marketingcampagne valt of staat bij content. In een wereld waarin – voornamelijk digitale – content steeds sneller en vluchtiger de revue van de modale consument lijkt te passeren, moet de content marketeer alsmaar creatiever worden om het verschil te kunnen maken. Dat gegeven staat ook in 2020 weer garant voor een aantal trends die de content marketing gaan beïnvloeden.
Nieuwe extensies .shop, .online en .fun groeiden in 2019 AMSTERDAM, 28 januari 2020 – De groei van het aantal domeinnamen van de Nederlandse extensie .nl neemt af. Domeinnamen van nieuwe extensies, zoals .shop, .online en .fun, zijn daarentegen in opkomst. Dat blijkt uit het domeinnaamonderzoek dat is uitgevoerd door Hostnet.
Amazon kondigde 15 januari aan dat het dit jaar nieuwe categorieën zal lanceren, naast de boeken die nu alleen op Amazon.nl verkrijgbaar zijn. Nederlandse en buitenlandse bedrijven die hun producten willen aanbieden via Amazon in Nederland kunnen zich nu aanmelden op services.amazon.nl. De officiële start lijkt eind februari te komen.
Dit zijn de belangrijkste SEO-trends en ontwikkelingen voor 2020! Wil je weten wat dat betekent voor jou? Lees dan verder!
De webshops schieten tegenwoordig, zowel in Nederland als daarbuiten als paddenstoelen uit de grond. Dat is ook niet zo verwonderlijk, want een webshop starten is helemaal niet (meer) zo ingewikkeld en de instapkosten kun je relatief laag houden. Hoewel dat allemaal positief is, is er één nadeeltje: de concurrentie kan, afhankelijk van de branche waarin jouw webshop zich begeeft, moordend zijn. Eén manier om je te onderscheiden van al je concurrenten, is het gebruik van opvallende, luxe verpakkingen.
Steeds meer ondernemers realiseren zich dat je veel effectiever communiceert als je een gemengd palet van communicatievormen gebruikt. Dat geldt zowel voor interne communicatie – naar medewerkers in je eigen bedrijf – als voor externe communicatie – naar je klanten en leveranciers. Gebruik je al jaren dezelfde nieuwsbrief? Of zet je elke dag dezelfde soorten teksten op je intranet? Dan is het de hoogste tijd om direct een meer gevarieerder aanbod in communicatievormen te gaan aanbieden. Veel ondernemers kiezen daarbij onder meer voor de animatie.
Kwart van de Facebook- en Instagramgebruikers koopt via het social-mediaplatform Ede, 13 november 2019 – De komende vijf jaar neemt het aandeel van mobiel binnen online aankopen snel toe. Zo gebruikt nu ongeveer twee derde van de online kopers hun mobiel om via internet te shoppen en verwacht de helft van deze groep dat zij over vijf jaar het merendeel van hun online aankopen via een smartphone doen. Dit blijkt uit het ShoppingTomorrow Consumentenonderzoek, dat GfK in samenwerking met onderzoeksplatform ShoppingTomorrow heeft uitgevoerd.
Contentmarketing inzetten voor recruitment? Jazeker! Het is de perfecte manier om bij jouw ideale kandidaat onder de aandacht te komen. Hoe het werkt? Zoals gebruikelijk bij recruitment marketing: maak jezelf zichtbaar en relevant. En omdat je potentiële werknemers wilt bereiken zijn LinkedIn, Google en Facebook hierbij belangrijke kanalen. In dit artikel lees je alle ins en outs over content voor recruitment marketing.
