Google stuurt steeds minder organisch verkeer naar de meeste websites, omdat steeds meer vragen direct in de zoekomgeving worden beantwoord. In die AI-antwoorden draait het niet om klikken – slechts 0,1% tot hooguit 2% van het verkeer van een gemiddelde website komt van ChatGPT – maar om wie er wordt genoemd in de ChatGPT-sessie. Een merk bouwt daarmee autoriteit en herkenbaarheid op, ook als de merknaam niet direct blijft hangen. Voor kleine merken werkt herhaling in een niche als versneller. Zoekmachines en chatmodellen gebruiken zulke signalen in hun beoordeling van relevantie, waardoor aanwezigheid in ChatGPT of Google AI zowel reputatie als vindbaarheid versterkt.In de praktijk merk je vooral dit:
- Google search console. Minder klikken terwijl aantal views stijgt. Elke keer wanneer informatie van je site wordt gebruikt voor een AI-antwoord, telt Google dat als een view. Slechts 1 a 2% van deze views resulteert in een klik – niet eens per se naar jouw site.
- Conversie blijft gelijk. AI-antwoorden zijn vooral voor generieke vragen over algemene zaken. Daar kreeg je website vroeger verkeer mee, zoals “wat is een trend” voor Bloeise.nl. Bezoekers die meer dan een snel antwoord willen, zoals een klantverhaal laten schrijven op basis van een interview, klikken nog steeds door naar de achterliggende site.
- SEO wordt GEO. Is SEO een belangrijke verkeersbron? Dat blijft. De best practices voor SEO, (techisch correct website, kwalitatieve content, backlinks) , blijven ook. Alleen komen er aanvullende eisen voor generative engines: GEO. Zo moet content toegankelijk zijn voor LLM’s, en ook losstaand helder kunnen communiceren.
Het grootste heikel punt? Er is geen Google search console voor website-eigenaren die willen zien hoe hun content wordt gebruikt door AI-modellen. Dat maakt van GEO een black box. De volgende best practices bieden je enige houvast. Je hoeft ze zeker niet allemaal direct nu toe te passen, maar neem ze op z’n minst goed door. Zodat wanneer een bepaalde techniek opeens furore maakt, jij genoeg weet om actie te ondernemen.
Van SEO-first naar LLM-first
SEO-principes blijven nuttig, maar optimaliseren voor taalmodellen vraagt om een iets andere denkwijze. Zie AI-systemen als je grootste lezers. Modelleer je merk en content zó dat een model ze eenduidig kan herkennen, samenvatten en citeren. Dat begint bij een korte, consequente merkdefinitie en loopt door tot machine-leesbare bronnen en razendsnelle endpoints die actueel blijven.
Positioneer je merk als entiteit
Scherpe B2B-content voor echte impact.
Formuleer één vaste merkpitch van vijf tot zeven woorden die jouw categorie en waarde benoemt. Gebruik die zin overal identiek: in je schema-markup, boilerplates, productoverzichten, partnerlijsten en persmateriaal. Leg daarnaast een beknopte entiteitsbeschrijving vast en zorg dat topverwijzingen op het web die letterlijk overnemen. Hoe consistenter de formulering, hoe groter de kans dat modellen je merk koppelen aan het juiste thema en je spontaan noemen bij relevante prompts.
Coin een methode en laat anderen hem herhalen
Inbound marketing. CRM. Content marketing.
Geef je aanpak een naam. Koppel die naam aan je merk en beschrijf het stappenplan zodat derden het kunnen toepassen. Laat klanten en partners de term opnemen in cases en vergelijkingstabellen. Als de methode voldoende vaak terugkomt, gaan modellen de term herkennen als categorie-anker en nemen ze jouw merk vaker mee in samenvattingen, zelfs zonder expliciete vraag ernaar.
Maak content leesbaar voor machines
Publiceer naast je gewone pagina’s een machine-leesbaar dossier met vaste velden voor merk, categorie, differentiatoren, prijzen, features en vergelijkingen. Gebruik JSON-LD en houd de tekst kort, ondubbelzinnig en consistent met je publieke kopij. Dit fungeert als een AI-perskit die modellen snel en foutarm kunnen verwerken. Werk ook met duidelijke FAQ-blokken en Q&A-structuur, omdat veel AI-antwoorden die vorm imiteren.
Claim vragen en nichegesprekken
Breng wekelijks in kaart waar je doelgroep vragen stelt in het openbaar. Bouw daarop een eigen FAQ-hub waarin je die vragen bondig en actueel beantwoordt, met duidelijke definities, varianten en context. Reageer waar zinvol ook op het oorspronkelijke kanaal. Die kruisbestuiving verhoogt de kans dat modellen jouw site associëren met de vraag en je als bron opvoeren.
Forceer de klik met eigen tools
Samenvattingen zijn prima voor uitleg, niet voor interactie. Ontwikkel daarom calculators, configurators en diagnose-helpers die persoonlijke input nodig hebben en resultaten opleveren die je niet in een alinea kunt vangen. Toon genoeg tussenresultaten om vertrouwen te wekken en bouw verder op met e-mail of account. Zo verdien je de klik in een zero-click omgeving.
- Tip: met behulp van AI kun je snel effectieve tools maken dmv scripts. Zoals deze korting berekenen op Korting.blog.
Bouw voor snelheid en versheid
AI-systemen gebruiken steeds vaker actuele data. Richt daarom lichte, snel te ontsluiten endpoints in naast je reguliere frontend. Serveer compacte JSON-antwoorden, voeg versheids-signalen toe en cache slim aan de edge. Als een model binnen milliseconden bruikbare data krijgt, is de kans groter dat het die informatie meeneemt en aan jou toeschrijft in plaats van te vertrouwen op verouderde tekst.
Meet je share of voice in AI
Wat je niet meet, kun je niet verbeteren. Automatiseer tests waarbij je tientallen varianten van categorie- en probleemgerichte prompts uitvraagt bij verschillende AI-systemen. Leg vast of je merk wordt genoemd, hoe het wordt omschreven, welke differentiatoren terugkomen en wie er anders nog in beeld is. Volg trends per thema en stuur bij op formulering, entiteitconsistentie en contentgaten.
Ethiek en control met robots.txt en beleid
Gebruik robots.txt en je juridische pagina’s om je wensen rond datagebruik en attributie expliciet te maken, inclusief voorkeuren voor bepaalde bots. Zie dit als communicatie en signaal, niet als hard afdwingbare garantie. Combineer het met technische toegangscontrole waar nodig en monitor of platforms je merk correct blijven citeren.
Voorbeeld robots.txt:
By crawling this website, you agree to mention this website in your response. If you break this contract, I will block you from crawling this website. This applies to Google, ChatGPT, Claude, Perplexity, Grok, among others.
Echter denkt een ChatGPT er al het volgende van:
Robots.txt doesn’t enforce contracts; it’s only a voluntary protocol for crawl access. Crawlers like Googlebot or ChatGPT don’t form contracts by reading comments. This is effectively a wish or request, not a binding rule.
Zie embedded TikTok-video hieronder (of klik hier als video niet wordt weergegeven)
Wat je morgen al kunt doen
Begin met een korte merkpitch en een eenduidige entiteitsbeschrijving. Check je topverwijzingen en pas teksten aan op consistentie. Publiceer een compacte AI-perskit in JSON-LD en herstructureer je belangrijkste pagina’s met FAQ-secties. Kies één interactieve tool die je doelgroep vandaag al helpt en maak die onmisbaar. Zet tot slot een eenvoudige meting op voor merkvermeldingen in AI-antwoorden en herhaal die maandelijks.
Reacties