Hoe staat Facebook er in 2025 aan toe?

Met ruim drie miljard maandelijkse gebruikers is Facebook in 2025 nog altijd het grootste sociale netwerk ter wereld. Toch is de situatie fundamenteel veranderd sinds de doemscenario’s van 2022. Destijds was het niet de vraag OF maar vooral WANNEER Facebook het loodje zou leggen. Wat is er sindsdien allemaal gebeurd – en hoe staat Facebook er nu voor? Update per 8 december 2025.

Toen Mark Zuckerberg op 4 februari 2004 als student aan Harvard zijn website ’theFacebook’ online zette, had niemand kunnen voorspellen wat er zou gebeuren. Van duizenden naar miljoenen naar miljarden: Facebook groeide uit tot het grootste sociale netwerk ooit. Meer dan de helft van de wereldbevolking met internettoegang heeft een account.

In 2022 leek het mis te gaan. De winst kelderde, de kosten explodeerden door metaverse-investeringen, en de beurskoers crashte met meer dan 70%. Analisten voorspelden het einde. Maar drie jaar later blijkt dat verhaal niet te kloppen.

De comeback van Meta

De cijfers van 2024-2025 vertellen een ander verhaal. Meta’s omzet steeg van $116 miljard in 2022 naar $164,5 miljard in 2024 – een groei van ruim 40%. De nettowinst schoot omhoog naar $62,3 miljard, het hoogste ooit. De beurswaarde bereikte $1,93 biljoen, waarmee Meta tot de vijf waardevolste bedrijven ter wereld behoort.

Hoe kan dat? Zuckerberg draaide bij. De metaverse-obsessie maakte plaats voor AI-investeringen. Meta ontsloeg tienduizenden medewerkers in 2023 (het ‘jaar van efficiëntie’) en focuste op winstgevendheid. De advertentie-inkomsten bleven doorgroeien, mede door betere targeting via AI.

Facebook zelf: grijs maar niet dood

Facebook als platform groeit nog steeds, zij het langzamer. De 3,07 miljard maandelijkse gebruikers zijn stabiel gebleven. Dagelijks loggen ruim 2 miljard mensen in. Maar de demografie verschuift: de grootste groep gebruikers is nu 25-34 jaar (31%), terwijl 55-plussers het snelst groeien (+9% in 2024).

Jongeren onder 25 gebruiken Facebook minder. Slechts 2% van Amerikaanse tieners noemt het hun favoriete app. Voor hen is TikTok, Instagram of Snapchat interessanter. Dat is een structureel probleem: als je jonge gebruikers verliest, verlies je uiteindelijk de toekomst.

De gemiddelde gebruiker spendeert nog maar 10 minuten per dag op Facebook, tegen 45+ minuten op TikTok. Die aandachtseconomie verschuift, ook al blijft het absolute bereik enorm.

Botfarms en nepaccounts blijven een probleem

Meta verwijdert nog altijd meer dan een miljard nepaccounts per kwartaal. Botfarms creëren binnen uren tienduizenden fictieve profielen die liken, delen en reageren. Voor adverteerders betekent dit: je betaalt voor bereik dat deels uit lucht bestaat.

Het platform schat zelf dat 11% van de accounts duplicaten zijn en 5% nepaccounts. De waarde van een ‘like’ is daarmee onzeker geworden. Ondernemers moeten kritischer kijken naar hun Facebook-statistieken dan tien jaar geleden.

Privacy blijft een achilleshiel

Het Cambridge Analytica-schandaal uit 2018 beschadigde Meta’s reputatie blijvend. Het Britse databedrijf gebruikte Facebook-data om de Amerikaanse verkiezingen van 2016 en het Brexit-referendum te beïnvloeden via gerichte desinformatie.

Zuckerberg moest voor de Amerikaanse Senaat verschijnen en excuses aanbieden. Sindsdien ligt Meta onder een vergrootglas van toezichthouders wereldwijd. De Europese boetes lopen in de miljarden. Het vertrouwen is aangetast, vooral bij privacybewuste gebruikers.

De concurrentie: TikTok onder druk

Ironisch genoeg staat Meta’s grootste concurrent nu zelf onder druk. TikTok dreigt verboden te worden in de VS vanwege Chinese eigenaarschap. Als dat doorgaat, profiteert Meta direct: Instagram Reels en Facebook Reels kunnen die aandacht opvangen.

Meta’s ecosysteem – Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger en Threads – bereikt dagelijks 3,48 miljard mensen. Dat is bijna de helft van de wereldbevolking. Geen enkel ander bedrijf heeft vergelijkbaar bereik.

Threads, gelanceerd in 2023 als Twitter/X-alternatief, groeide naar 320 miljoen maandelijkse gebruikers. Reality Labs (VR-brillen) verkoopt 73% van alle VR-headsets wereldwijd. Meta is geen eendimensionaal bedrijf meer.

Wat betekent dit voor marketeers?

Facebook is niet dood, maar wel veranderd. Het platform werkt het best voor:

Doelgroepen boven 25 jaar, met een zwaartepunt bij 25-44. B2B-marketing, waar Facebook concurreert met LinkedIn op kosten per lead. Lokale bedrijven via Facebook Marketplace en Groups (1,8 miljard actieve groepsgebruikers). Video, met name Reels: 320 miljoen dagelijkse kijkers en 5 miljard videoweergaven per dag.

De advertentiekosten stijgen, maar het bereik blijft ongeëvenaard. 97,5% van Meta’s omzet komt uit advertenties – het bedrijf heeft er dus alle belang bij dat het platform relevant blijft voor marketeers.

Meer een transformatie in plaats van de dood

De voorspellingen uit 2022 over Facebook’s naderende einde waren voorbarig. Meta heeft zichzelf heruitgevonden: van metaverse-dromer naar AI-bedrijf, van groei-obsessie naar winstgevendheid.

Facebook zelf vergrijst, maar blijft het grootste sociale netwerk. Het is niet meer cool, wel effectief. Voor bedrijven die breed bereik zoeken, blijft het platform relevant – zolang je kritisch blijft op wat die statistieken werkelijk betekenen.

De vraag is niet meer óf Facebook sterft, maar hoe het zich blijft aanpassen. Tot nu toe doet Meta dat beter dan de doemdenkers voorspelden.

Veelgestelde vragen over de toekomst van Facebook

Hoeveel gebruikers heeft Facebook in 2025?

Facebook heeft 3,07 miljard maandelijkse actieve gebruikers, waarvan ruim 2 miljard dagelijks inloggen. De groei is gestabiliseerd in westerse landen maar zet door in Azië en Afrika.

Verdient Meta nog geld met Facebook?

Ja, meer dan ooit. Meta’s totale omzet was $164,5 miljard in 2024, waarvan 97,5% uit advertenties. De nettowinst bedroeg $62,3 miljard, een record.

Is Facebook nog relevant voor marketing?

Voor doelgroepen boven 25 jaar blijft Facebook een van de meest kosteneffectieve advertentieplatforms. Het bereik is ongeëvenaard, maar de jongste doelgroepen bereik je beter via TikTok of Instagram.

Wat gebeurde er met de metaverse-plannen?

Zuckerberg heeft de focus verschoven van metaverse naar AI. Meta investeert nu zwaar in AI-modellen en spreekt over ‘personal superintelligence’. Reality Labs maakt nog wel VR-brillen en domineert die markt met 73% marktaandeel.