Persberichten onderzoek: Persberichten blijven relevant, contact en vertrouwen moet beter

PR-Dashboard is initiatiefnemer van het jaarlijkse Grote Pers en PR Onderzoek. Dit onderzoek, uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest, geeft inzicht in de samenwerking en wisselwerking tussen PR-professionals en journalisten. Dit jaar namen 189 journalisten en influencers en 89 PR-professionals deel. Hieronder de belangrijkste bevindingen.

Persberichten blijven belangrijk
38 procent van de journalisten gebruikt persberichten regelmatig als basis voor content, 58 procent ziet ze als inspiratie en slechts 4 procent vindt ze niet relevant. Journalisten ontvangen gemiddeld zes of meer persberichten per dag, waarvan 70 procent als niet relevant wordt gezien. Driekwart vindt het aantal precies goed of zelfs te laag, terwijl 90 procent van de PR-professionals denkt dat journalisten te veel persberichten ontvangen.

Weinig tijd per persbericht
Journalisten besteden weinig tijd per persbericht. Binnen vijf seconden beslist 60 procent of ze verder lezen. Meer dan 80 procent leest hooguit de helft van een persbericht en 43 procent slechts een kwart. Persberichten worden vooral gelezen op desktop of laptop, 75 procent gebruikt deze, terwijl smartphones met 6 procent een beperkte rol spelen.

Persoonlijk contact beperkt maar waardevol
Het persoonlijk contact tussen pers en PR blijft beperkt, maar wordt positief gewaardeerd als er inhoudelijk iets wordt toegevoegd. De helft van de journalisten waardeert dit, terwijl direct nabellen in 80 procent van de gevallen ongewenst is. Slechts een kwart van de journalisten ervaart contact als storend, en 19 procent van bloggers en influencers ziet het juist als positief.

Vertrouwen vraagt aandacht
Het wederzijds vertrouwen blijft beperkt. Slechts 12 procent van de journalisten ziet PR-professionals als belangrijk voor hun dagelijkse werk, terwijl 71 procent van de PR-professionals journalisten als cruciaal beschouwt. 42 procent van de journalisten heeft enig of volledig vertrouwen in PR-professionals, en 24 procent ziet dat vertrouwen afnemen. Bijna een kwart ervaart dat PR-professionals regelmatig onjuistheden verspreiden.

Financiële druk voor freelancers
Freelancers en bloggers ervaren meer financiële druk dan journalisten in dienstverband. Veertig procent van de freelancers heeft extra inkomen nodig, terwijl 93 procent van de vaste journalisten volledig van hun salaris kan leven. PR-Dashboard benadrukt dat ondanks deze verschillen de werkzaamheden van journalisten en PR-professionals sterk overlappen. Research, sterke inhoudelijke teksten en relevant nieuws zijn voor beiden essentieel. Het jaarlijkse Grote Pers en PR Onderzoek biedt concrete inzichten om de samenwerking te verbeteren en kansen beter te benutten.

Het volledige onderzoek is beschikbaar via PR-Dashboard.

Ingezonden persberichten blijven buiten de verantwoording van de redactie