5 redenen waarom afgelopen tijd veel fusies en overnames zijn in de markt van digital agencies

Werk je in de digital agencies-sector en heb je het idee dat de hele markt op zijn kop staat? Je hebt geen ongelijk. Er is een hele hoop gaande. Fusies en overnames zijn aan de orde van de dag. Benieuwd hoe dit kan? Hier zijn 5 redenen waarom steeds meer spelers kiezen voor het verkopen van hun bedrijf en waarom fusies en overnames zo veel voorkomen.

1. Van kleine speler naar groot bedrijf

In een markt waar technologie en klantverwachtingen razendsnel veranderen, levert grotere schaal simpelweg voordelen op. Door samen te voegen kun je meerdere diensten bundelen, efficiënter werken en een breder dienstenpakket aanbieden. Aeternus noemt dit een van de kernfactoren achter de recente fusies: overnames versterken je positie en maken je aantrekkelijker voor grotere klanten. Heb je een klein bureau? Dan kan verkopen aan een grote partij je naar een nieuw niveau tillen.

2. Diensten uitbreiden en specialismen toevoegen

Logischerwijs beheerst niet elke agency alle digitale disciplines die er zijn. Soms ontbreekt expertise in data-analyse, AI, UX of SEA. Door middel van overnames kun je jouw portfolio uitbreiden zonder helemaal van nul te beginnen. Nieuwe diensten of specifieke kennis binnenhalen is ook een grote reden voor acquisitie. Zo’n overname levert een win-winsituatie op: je trekt nieuwe klanten aan, je bindt bestaande klanten sterker en je vergroot je concurrentievoordeel. Zo ga je van een kleine speler naar een fullservice agency.

3. Nieuwe markten veroveren

Soms is de locatie van een bedrijf een beperking. Digital agencies willen niet beperkt blijven tot hun eigen land of regio en grote spelers zien fusies en overnames als een tool om snel een nieuwe markt te kunnen betreden. Voor lokale spelers kan het verkopen van bedrijf dan een interessante optie zijn.

4. Volg het geld

Geld maakt misschien niet gelukkig, maar het opent wel deuren. Private equity en strategische investeerders zijn steeds actiever in digital marketing. Ze hebben het geld en zetten dit in om een portfolio op te bouwen van digital agencies. Het verkopen van jouw bureau aan zo’n platform kan aantrekkelijk zijn: je profiteert van schaalmogelijkheden, financiële middelen en een netwerk.

5. Digital agencies zijn booming

Digitale marketing wordt steeds populairder. Logisch ook, mensen brengen steeds meer tijd online door en bedrijven weten dat ze online aanwezig moeten zijn om hun klanten te bereiken. Dit zorgt weer voor meer concurrentie. Daarbij maakt AI het digital marketinglandschap ook nog competitiever. Bedrijven zoeken in al deze chaos naar een digital agency waar ze op kunnen vertrouwen. De vraag naar agencies stijgt en ook dat zorgt voor meer activiteit op het gebied van fusies en overnames.

Wat ga jij doen?

In de markt van digital agencies zijn fusies en overnames geen uitzondering meer. Het is aan de orde van de dag en een logisch gevolg van de groeiende en sterk ontwikkelende markt.

Sta je zelf aan het roer van een bureau, dan kan de vraag op tafel liggen: blijf je zelfstandig doorgroeien of stap je in bij een grotere partij? Verkopen betekent vaak toegang tot meer middelen, een sterker netwerk en continuïteit voor je medewerkers en klanten. Zelfstandig doorgaan kan juist vrijheid en volledige controle bieden, maar vraagt ook om forse investeringen en slagkracht.

Het is dus geen zwart-witkeuze, maar een strategisch moment om goed te gaan nadenken over wat bij jouw ambities past. Voor sommige agency-eigenaren is verkopen van hun bureau dé manier om hun bedrijf verder te laten bloeien, terwijl anderen juist kiezen om zelfstandig door te bouwen. Het belangrijkste: maak een bewuste keuze die aansluit bij jouw doelen voor de komende jaren.