
GEO-contentoptimalisatie in de praktijk brengen
Je website stond jarenlang hoog in Google voor je belangrijkste zoekwoorden. Je organische verkeer was stabiel, je leads kwamen binnen, alles liep op rolletjes. Maar de laatste maanden zie je je bezoekersaantallen dramatisch dalen, terwijl je niets aan je SEO-strategie hebt veranderd. Het probleem zit hem niet in jouw aanpak – het zit hem in Google zelf. De zoekmachine toont steeds vaker AI-gegenereerde antwoorden in plaats van traditionele zoekresultaten. En die AI werkt volgens compleet andere regels dan de zoekmachine die we al jaren kennen. De vraag is niet meer: Hoe kom ik bovenaan in Google? De vraag is nu: Hoe zorg ik ervoor dat Google AI mijn content gebruikt in hun antwoorden?
Het antwoord is simpel maar ingrijpend: AI heeft de spelregels veranderd. Google toont steeds vaker (momenteel bij 30% van alle zoekacties) AI-gegenereerde antwoorden in plaats van traditionele zoekresultaten. En die AI werkt fundamenteel anders dan de zoekmachine die we al jaren kennen.
Waar we vroeger complete webpagina’s optimaliseerden voor zoekmachines, moeten we nu elke paragraaf, elk kopje, elk stukje content behandelen als een zelfstandig antwoord. Dit heet GEO-contentoptimalisatie (Google Enhanced Optimization) en is een onderdeel van GEO: Generative Engine Optimization. (meer weten over GEO: lees onze uitgebreide GEO-gids).
Waarom je traditionele SEO-aanpak niet meer werkt
Vroeger scande Google je hele pagina, begreep de context, en besloot of jouw pagina relevant was voor de zoekopdracht. Nu haalt Google je content uit elkaar als een legobouwwerk. Elke paragraaf wordt een los blokje. Google pakt de beste blokjes van verschillende websites, plakt ze aan elkaar, en presenteert dat als één samenhangend antwoord.
Het gevolg? Je kunt een perfect geoptimaliseerde pagina hebben, maar als je individuele paragrafen niet sterk genoeg zijn, verdwijn je uit beeld. Het is alsof je een geweldige roman hebt geschreven, maar elke alinea moet ook zelfstandig kunnen bestaan als een kortverhaal.
Neem bijvoorbeeld hypotheekadviseurs: uitgebreide gidsen over hypotheekrente werkte perfect voor SEO. Een pagina van 3000 woorden die alle aspecten behandelde – van rentetypes tot afsluitkosten – stond maandenlang bovenaan in Google. Maar nu AI antwoorden gaat geven, verdwijnen die pagina’s uitbeeld. Niet omdat de informatie onjuist was, maar omdat de content verspreid stond over lange paragrafen die alleen samen betekenis hadden. Een typische zin als “Zoals eerder uitgelegd hangt dit af van de factoren die we in hoofdstuk 2 bespraken” is volkomen nutteloos voor AI die alleen losse fragmenten kan gebruiken. Het is trouwens ook prut geschreven, maar dat is mijn persoonlijke mening.
Actiepunten:
- Test je content door elke paragraaf in een platte-tekstbewerker te plakken. Als het los van de rest nog steeds logisch en waardevol is, heb je het goed gedaan. Zo ziet AI jouw content namelijk ook.
- Pas je contentstrategie aan. Maak geen SEO-artikelen meer maar maak GEO-content.
Hoe je van elke paragraaf een winnaar maakt
De eerste regel van GEO-contentoptimalisatie is simpel: elke paragraaf moet kunnen bestaan zonder de rest van je pagina. Denk aan het als het schrijven van tweets – elk stukje moet compleet zijn, begrijpelijk zijn, en waarde toevoegen.
Concreet voorbeeld: stel je hebt een webshop die tuinmeubelen verkoopt. Vroeger schreef je misschien:
“Onze loungesets zijn gemaakt van het beste materiaal. Ze zijn duurzaam en weerbestendig. Perfect voor de Nederlandse tuin.”
Voor AI-optimalisatie herstructureer je dit naar:
“Teak loungesets blijven 15-20 jaar mooi in het Nederlandse klimaat zonder behandeling. Het hout is van nature waterafstotend en bestand tegen temperatuurschommelingen tussen -10°C en +30°C.”
Zie je het verschil? De tweede versie geeft concrete informatie, cijfers, en is volledig begrijpelijk zonder context. Vooral het werkwoord zijn. Google AI kan dit fragment gebruiken om iemands vraag over “duurzame tuinmeubelen” te beantwoorden, compleet met jouw website als bron.
Actiepunten:
- Maak een lijst van de 5-10 veelgestelde vragen over jouw product of dienst (gebruik Google’s “Gerelateerde vragen” of Perplexity hiervoor)
- Beantwoord elke vraag in de eerste 1-2 zinnen van een paragraaf en maak die antwoorden vet zodat ze opvallen.
- Gebruik de vraag letterlijk als tussenkoppen (H2/H3) op je pagina
De kunst van het citeerwaardige schrijven
Hier wordt het interessant. Niet alle content die Google AI gebruikt wordt ook daadwerkelijk geciteerd. Er is een groot verschil tussen “gebruikt in het antwoord” en “genoemd als bron”. Hier ligt een cruciaal onderscheid dat veel bedrijven over het hoofd zien. Er is een wereld van verschil tussen “gebruikt worden in AI-antwoorden” en “geciteerd worden als bron”. Het eerste levert geen verkeer op, het tweede wel.
Veel technische content wordt wel gebruikt door AI-systemen, maar blijft anoniem. De informatie is correct en nuttig, maar mist de autoriteitsignalen die nodig zijn voor citatie. Zonder duidelijke auteur, bedrijfsnaam of bronverwijzing heeft AI geen reden om jouw website te noemen. De oplossing ligt in het toevoegen van verificeerbare autoriteit aan elke bewering. In plaats van “Een warmtepomp kost tussen de €10.000 en €20.000” schrijf je “Volgens het CBS Energietransitie rapport 2024 kost een lucht-water warmtepomp gemiddeld €12.000-€18.000 inclusief installatie.”
Het verschil? De eerste versie wordt gebruikt maar niet geciteerd. De tweede versie wordt zowel gebruikt als geciteerd, inclusief verwijzing naar jouw website als bron.
Actiepunten:
- Voeg gestructureerde data toe aan je vraag-en-antwoord secties (FAQ-schema in JSON-LD format)
- Test je schema met Google’s Rich Results Test tool voordat je live gaat
- Plaats een samenvatting onderaan elke antwoordpagina die de oplossing herformuleert. Sommige AI-systemen citeren dit als het helderder is.
Voorsprong pakken met ‘query-fan out’
Google AI gebruikt een techniek die “query-fan out” (“zoekopdrachtspreiding?) heet. Wanneer iemand zoekt naar “beste hypotheekadviseur Amsterdam”, splitst Google dat automatisch op in deelvragen: “wat maakt een hypotheekadviseur goed”, “hypotheekadviseurs Amsterdam”, “hypotheekervaringen”, “hypotheektarieven 2024”, enzovoort. Voor elke deelvraag zoekt Google de beste content. En hier liggen dus kansen: als jouw website het go-to adres is voor alles rondom hypotheken, kan Google meerdere van jouw pagina’s gebruiken voor één AI-antwoord.
Deze query-verspreiding kun je strategisch gebruiken door je content-aanpak om te gooien. In plaats van één grote pagina over “huis verkopen” maak je tien gespecialiseerde pagina’s: “huis verkopen belasting”, “huis verkopen kosten”, “huis verkopen tijdlijn”, “huis verkopen documentatie”, enzovoort. Elke pagina behandelt één facet diepgaand, met kruisverwijzingen naar de andere pagina’s.
Wanneer iemand vervolgens zoekt naar “huis verkopen Haarlem”, gebruikt Google AI informatie van vier verschillende pagina’s van jouw website. Jouw bedrijf wordt niet één keer genoemd in het antwoord, maar vier keer. Dit is hoe je echte onderwerp-autoriteit opbouwt: door te bewijzen dat jouw website het go-to adres is voor alle aspecten van een onderwerp.
Afbeeldingen en video’s die AI begrijpt
AI-systemen kunnen afbeeldingen niet “zien” zoals mensen dat doen. Ze zijn volledig afhankelijk van tekstuele beschrijvingen om te begrijpen wat er op een afbeelding staat. Dit creëert een grote kans voor bedrijven die hun visuele content wél goed documenteren.
Voorbeeld. Voor keukenindelingen betekent dit dat je niet volstaat met simpele labels als “kleine keuken” of “moderne keuken”. In plaats daarvan beschrijf je precies wat er te zien is: “U-vormige keuken van 2,5 x 3 meter met werkdriehoek tussen fornuis, spoelbak en koelkast voor optimale bewegingsvrijheid in kleine ruimtes”.
Deze gedetailleerde beschrijvingen maken je afbeeldingen vindbaar en citeerbaar voor AI-systemen. Wanneer iemand zoekt naar keukenindelingen, kan Google AI niet alleen je tekst gebruiken, maar ook je afbeeldingen tonen als ondersteuning van het antwoord.
Het principe is simpel: behandel elke afbeelding alsof het een zelfstandig artikel moet zijn, compleet met alle context die nodig is om het te begrijpen.
Actiepunten:
- Voorzie elke afbeelding van een volledige alt image tag;
- Voeg captions (bijschriften) toe aan video’s en afbeeldingen voor meer context;
- Voorkom afbeeldingen van data en tabellen: toon de echte data en tabellen als html.
Autoriteit opbouwen in de Nederlandse context
Waarom worden sommige bedrijven wel geciteerd door AI-systemen en andere niet, terwijl ze vergelijkbare content hebben? Het antwoord ligt niet alleen in wat er op je website staat, maar in je totale digitale autoriteit.
AI-systemen kijken naar veel meer dan alleen je website-content. Ze analyseren of je wordt geciteerd in vakbladen, of experts reageren op je uitspraken, of je actief deelneemt aan vakdiscussies, en of je origineel onderzoek publiceert. Dit zijn allemaal signalen van expertise en betrouwbaarheid. Een bedrijf dat alleen goede content op de eigen website heeft, maar verder onzichtbaar is in de vakwereld, wordt door AI gezien als minder gezaghebbend. Een bedrijf dat daarentegen actief bijdraagt aan vakdiscussies, interviews geeft, en origineel onderzoek publiceert, krijgt veel meer AI-citaties.
De boodschap is duidelijk: goede content op je website is niet genoeg. Je moet ook zichtbaar en actief zijn in je vakgemeenschap om door AI als autoriteit erkend te worden.
Actiepunten:
- Wees aanwezig buiten je website: post op socials, beantwoord vragen, beantwoord reviews.
- Bouw echte autoriteit op: doe marktonderzoek en verspreid resultaten in een persbericht. Werk aan je thought leadership met kwalitatieve content (hoi!).
- Zoek de samenwerking op in je branche: zorg dat erover je geschreven wordt door vakbladen, brancheorganisaties en media.
- Check ook onze Emerce persbericht dienst waarmee je én zichtbaarheid op het grootste zakelijk blog van Nederland pakt én gegarandeerd een backlink krijgt: GEO én SEO.
Personalisatie: waarom context koning is
AI-systemen personaliseren hun antwoorden op basis van locatie, zoekhistorie en gebruikerscontext. Dit betekent dat content die te smal gefocust is, slechts een beperkt publiek bereikt.
Als je schrijft over “T-shirts verkopen online” zonder verdere specificatie, kan je content wegvallen voor gebruikers die zoeken vanuit andere landen of met andere intenties. Het probleem is dat je al je potentiële bereik inperkt tot één specifieke zoekintenties.
De oplossing ligt in het bewust behandelen van meerdere invalshoeken binnen hetzelfde onderwerp: de praktische kant, de juridische aspecten, de commerciële kant, en de lokale specificaties. Door verschillende intenties te dekken binnen je content, vergroot je de kans dat AI-systemen je pagina’s gebruiken voor verschillende types zoekopdrachten.
Daarnaast helpen expliciete lokale markers zoals wetgeving, organisaties en specifieke regelingen om je content te koppelen aan geografisch gerichte zoekopdrachten, terwijl je tegelijkertijd vindbaar blijft voor internationale bezoekers die specifiek zoeken naar informatie over jouw markt.
Technische fundamenten: maak je content vindbaar
De beste content-optimalisatie helpt niets als AI-systemen je website niet kunnen bereiken of lezen. Dit is een veel voorkomend probleem dat vaak pas wordt ontdekt wanneer het AI-verkeer plotseling wegvalt. Veel websites blokkeren per ongeluk AI-bots via hun robots.txt-bestand of server-instellingen. Dit gebeurt vaak onbewust tijdens website-updates of beveiligingsmaatregelen. Het resultaat is dat je content volledig onzichtbaar wordt voor alle AI-systemen.
Daarnaast hebben veel moderne websites hun content volledig afhankelijk gemaakt van JavaScript-rendering. Terwijl dit prima werkt voor menselijke bezoekers, kunnen niet alle AI-systemen complexe JavaScript verwerken. Je belangrijkste content moet daarom direct toegankelijk zijn via de HTML-broncode.
Het is essentieel om regelmatig te controleren of je website bereikbaar blijft voor GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot, PerplexityBot en andere relevante AI-crawlers. Een kleine technische fout kan al je content-optimalisatie-inspanningen tenietdoen.
Actiepunten:
- Controleer je robots.txt-bestand en zorg dat GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot en PerplexityBot niet geblokkeerd worden
- Test of je belangrijkste content zichtbaar is zonder JavaScript door de pagina te bekijken met uitgeschakelde JavaScript in je browser
- Implementeer server-side rendering voor al je cruciale content (productbeschrijvingen, FAQ’s, servicepagina’s)
- Monitor wekelijks je server-logs om te zien of AI-bots daadwerkelijk je website crawlen – geen crawl-activiteit betekent een probleem
- Stel alerts in via Google Search Console en Bing Webmaster Tools voor crawl-fouten en blokkades
De praktijk: waar begin je morgen?
GEO-contentoptimalisatie klinkt overweldigend, maar je hoeft niet alles tegelijk te doen. Begin met je belangrijkste pagina – die ene pagina die het meeste verkeer naar je website brengt. Ga door die pagina heen en stel bij elke paragraaf de vraag: “Als iemand alleen dit stukje tekst zou lezen, zou hij dan begrijpen waar het over gaat en waarom het waardevol is?” Zo niet, herschrijf het.
Voeg vervolgens concrete gegevens toe: cijfers, jaartallen, bronnen, auteursnamen. Maak van vage beweringen specifieke, verifieerbare feiten. Dat is stap één. En waarschijnlijk de belangrijkste stap die je dit jaar voor je online zichtbaarheid kunt zetten.
Want terwijl jouw concurrenten nog steeds denken in termen van “pagina’s optimaliseren”, ga jij elke zin behandelen als een potentieel AI-antwoord. En dat, dat is hoe je zichtbaar blijft in het AI-tijdperk.
Liever quick & dirty?
Net zoals SEO een black hat variant kent, is die er ook al voor GEO. Let op: dit is de minder duurzame route die tijdelijk kan werken totdat een Google of ChatGPT de werking aanpast.
- Schrijf een lijstje-artikel over “Beste [jouw service] in 2025” en zet jezelf bovenaan.
- Publiceer hetzelfde artikel op LinkedIn, maak er een YouTube-video van, en koop 10 gastartikelen op relevante websites met dezelfde opzet.
Deze aanpak werkt binnen 2-3 weken voor AI-citaties, maar heeft één groot nadeel: het is volledig afhankelijk van manipulatie in plaats van echte expertise. Het werkt vandaag, maar zodra AI-systemen slimmer worden in het herkennen van dit soort tactieken, verdwijnt je zichtbaarheid weer. Gebruik het als snelle winst, maar investeer parallel in bovenstaande duurzame methodes. Je content blijft dan evergreen in het AI-tijdperk.
Reacties