Siege Media: Organisch verkeer groeit, terwijl ChatGPT referrals wankelen
Wat doet AI met je webverkeer is de vraag die marketeers sinds de doorbraak van generatieve tools bezighoudt. Vers onderzoek van Siege Media geeft richting. Op basis van 352 miljoen sessies bij 193 klanten tussen mei en juli 2025 laten zij zien dat ChatGPT inmiddels verkeer levert, maar dat de stabiliteit ontbreekt. In dezelfde periode versnelt Google juist opnieuw, waardoor organisch zoeken de onbetwiste groeimotor blijft.
Google search versnelt opnieuw
De organische verkeerslijn laat een stevig opwaarts patroon zien. In mei noteerden de onderzochte sites 107,7 miljoen sessies via organisch zoeken. In juni steeg dat naar 113,1 miljoen en in juli volgde een grotere sprong naar 131 miljoen sessies. Voor SEO‑teams bevestigt dit dat goed geoptimaliseerde, behulpzame content nog altijd compounding rendement oplevert. Voor resourceplanning is dit een duidelijke boodschap. Wie voorspelbare groei wil, zet primair in op organisch verkeer via traditionele zoekmachines zoals Google.
ChatGPT als grillige bron
ChatGPT‑referrals laten een ander verhaal zien. In juni was er een plus van 10,7 procent, van 265.947 naar 294.497 sessies. In juli volgde een min van 3,8 procent naar 283.169 sessies. Op dagbasis is de volatiliteit nog duidelijker zichtbaar. Voor forecasting is dat lastig, want een stabiele, opwaartse trend ontbreekt. Het kanaal heeft potentie, maar leunt nog op pieken en dalen die niet eenvoudig te verklaren zijn.
Het schaalverschil blijft enorm
De verhoudingen zijn daarbij niet te missen. In juli was organisch zoekverkeer ruim 460 keer groter dan het verkeer vanuit ChatGPT. Dat maakt ChatGPT in de huidige praktijk geen vervanger van search, maar een aanvullend kanaal met een relatief kleine bijdrage. Voor budgetallocatie betekent dit dat SEO de grootste hap blijft verdienen, terwijl experimenten met AI‑kanalen een gerichte, beperkte investering vragen.
Seizoenseffect of structurele dip
De terugval in juli kan deels seizoensgedreven zijn. In de zomermaanden verschuift gedrag vaak naar lichtere informatiebehoeften en minder intensieve taken. Complexe prompts en uitgebreide analyses maken plaats voor vakantie en vrije tijd. Dat verklaart waarom een tool die uitblinkt bij complexere vragen tijdelijk minder verkeer doorstuurt. Of de daling structureel is, moet de komende maanden blijken. Zodra onderwijs en werkritmes aantrekken, kan de vraag naar diepere assistentie weer stijgen en daarmee ook de kans op verwijzingen.
Duale strategie als standaard
De implicatie voor marketingteams is tweesporig. Zet door op bewezen SEO‑methoden die scoren in Google. Investeer daarin met content die zoekintentie dekt, sterke interne linkstructuren en heldere UX. Richt daarnaast gecontroleerde experimenten in met generative engine optimization. Gebruik vragen en dialogen uit AI‑tools als signaalbron voor nieuwe invalshoeken, FAQ‑blokken en semantische verbreding. Meet elk experiment op output en uitkomst. Denk aan share of voice in AI‑antwoorden, click‑through naar je site en engagement op de landingspagina.
Wat je vandaag al kunt doen
1. Herijk je kanaalmix op schaal en stabiliteit. Maak organisch verkeer leidend in je groeimodel en zet AI‑kanalen in als exploratie. Houd er rekening mee dat AI‑verkeer vaker piekt en inzakt. Bouw geen targets op basis van onvaste bronnen.
2. Gebruik ChatGPT als insights‑machine, niet alleen als verkeersbron. Analyseer welke vragen, begrippen en vergelijkingen vaak voorkomen in prompts rond jouw domein. Vertaal die naar contentupdates, schema‑markup en betere interne navigatie.
3. Optimaliseer voor antwoordkwaliteit, niet alleen voor keywords. AI‑engines belonen volledigheid, transparantie en actuele feiten. Werk met evidence blocks in je content en zorg voor duidelijke bronvermelding en update‑momenten. Dat helpt zowel in Google als in AI‑samenvattingen.
4. Meet GEO met heldere KPI’s. Definieer een klein dashboard met zichtbaarheid in AI‑antwoorden, verwijzingsklikken, bounce en vervolgactie. Zonder meetkader blijft GEO anekdotisch en lastig te sturen.
Data als marketingasset
Het onderzoek onderstreept ook de waarde van eigen data. Wie ruwe cijfers kan vertalen naar een helder verhaal, creëert een asset voor PR en link earning. Originele benchmarks en trendrapporten leveren autoriteit, kwalitatieve vermeldingen en duurzame links op. Dat vergroot de kans om zowel in traditionele zoekresultaten als in AI‑overzichten als betrouwbare bron te worden genoemd. Het loont dus om periodiek je eigen dataset te analyseren en bevindingen te publiceren met heldere methodologie.
De strategische ondergrens
AI‑verkeer is relevant en blijft zich ontwikkelen. Toch wijst het huidige patroon op één vaste ondergrens. Duurzame groei komt uit stabiele kanalen. Zolang ChatGPT‑verwijzingen volatiel zijn en qua schaal ver achterblijven, blijft organisch zoeken de spil van je digitale groei. Teams die nu hun SEO‑fundament verstevigen en tegelijk slim experimenteren met GEO, bouwen aan wendbaarheid zonder hun voorspelbaarheid te verliezen.
Bron: Siege Media, “ChatGPT Referral Traffic Trends: Traffic Down in July 2025” (13 augustus 2025).
Reacties