Thomas Lapperre

De white paper bakker bakt ze bruin

27 maart 2019Thomas LapperreGeen reacties

Column door Thomas Lapperre Standaardprijzen voor een white paper geef ik doorgaans alleen op aanvraag. En vaak met enige tegenzin. Het schept namelijk al snel de verkeerde verwachtingen. Iedere white paper is een uniek project en dat maakt een copy/paste approach zo lastig. De ingrediënten verschillen per white paper, net als de doelgroep en boodschap. Het schrijven van een white paper lijkt wat dat betreft veel op het ambachtelijk bakken van een brood.

PODCAST: Luisterdoc Spraaksynthese – aparaten die praten

22 maart 2019Thomas LapperreGeen reacties

Deze week werd ik voor het eerst geïnterviewd voor een podcast, door podcastprofessor Peter de Ruiter. Nu word ik niet graag opgenomen – ik vind mezelf altijd afschuwelijk klinken – maar in Peter’s handen heb ik er goed vertrouwen in. Ik luisterde namelijk twee van zijn podcasts en ik was aangenaam verrast. Inhoudelijk, doorvragend en vermakelijk. De eerste plaats ik daarom graag door: over spraaksynthese.

Het belang van branding in een online wereld

22 maart 2019Thomas LapperreGeen reacties

Al sinds er bedrijven bestaan, wordt er aan branding gedaan. Branding houdt eenvoudigweg in: het creëren van een sterk merk. Vroeger zette je een groot billboard langs de openbare weg en plaatste je een mooie, paginagrote advertentie in de krant. Later kwamen daar tv- en radiocommercials bij. Maar sinds enkele decennia leven we in een online wereld, waarbij dat soort klassieke vormen van branding ontegenzeggelijk hun kracht verliezen. Toch blijft branding van onschatbare waarde, juist in een online wereld.

Nederlandse consumenten besteedden € 23,7 miljard online in 2018

15 maart 2019Thomas LapperreGeen reacties

96% van alle Nederlanders (15+) koopt online De omzet van de Nederlandse e-commercemarkt is in 2018 weer toegenomen. Het afgelopen jaar hebben de Nederlandse consumenten online € 23,7 miljard uitgegeven aan producten en diensten, een geschatte groei van 10% ten opzichte van het jaar ervoor. Dit blijkt uit cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor, het onderzoek naar online consumentenbestedingen in Nederland. Dit onderzoek wordt door GfK uitgevoerd, in opdracht van Thuiswinkel.org en in samenwerking met PostNL.

Online marketing voor retailers: waarom alleen online gaan niet genoeg is

12 maart 2019Thomas LapperreGeen reacties

Online marketing uitgelegd voor retailers

Als de opkomst van bedrijven als bol.com en Amazon ons één ding heeft geleerd, dan is het wel dat online zonder enige twijfel de toekomst heeft. De moderne ondernemer heeft dat niet pas sinds gisteren, maar al jaren geleden begrepen, en houdt er een doordachte online marketing strategie op na.

B2C-trend in B2B-marketing: sell benefits not features

9 maart 2019Thomas Lapperre1

Vraag een willekeurig bedrijf dat zowel particuliere als zakelijke klanten bedient naar het verschil in marketingaanpak tussen die twee doelgroepen, en de kans is groot dat er twee totaal verschillende marketingplannen bestaan. Van relatief kleine ondernemingen tot multinationals, vrijwel elke ondernemer lijkt ervan overtuigd dat je zakelijke klanten nu eenmaal anders benadert dan particuliere. Dit terwijl uit de praktijk blijkt dat de verschillen tussen B2B en B2C steeds kleiner worden en zakelijke klanten steeds meer als consumenten denken. Wat betekent dat voor B2B-marketing?