ChatGPT krijgt advertenties: wat je moet weten als gebruiker en adverteerder

OpenAI introduceert in de komende weken advertenties in ChatGPT voor gratis gebruikers en het nieuwe Go-abonnement (€8 per maand) in de Verenigde Staten. De ads verschijnen onderaan antwoorden wanneer er een relevant gesponsord product of dienst beschikbaar is. Betaalde abonnementen zoals Plus (€20/maand), Pro (€200/maand) en zakelijke plannen blijven advertentievrij. Dit markeert een belangrijke verschuiving in hoe AI-platforms geld verdienen en hoe adverteerders toegang krijgen tot conversational advertising.

De introductie van advertenties is geen luxe voor OpenAI, maar een noodzaak om het bedrijfsmodel overeind te houden. Ondanks een explosieve omzetgroei naar meer dan $20 miljard in 2025 (een vertienvoudiging sinds 2023) verbrandt OpenAI ongeveer $17 miljard per jaar. Dat komt neer op een burn rate van ruim $1,4 miljard per maand, of $575.000 per uur. Het bedrijf verliest momenteel $2 voor elke dollar die het verdient aan rekenkosten alleen – nog voordat andere operationele kosten zoals modeltraining, personeel en marketing worden meegerekend.

Voor gebruikers: welke versie krijgt advertenties?

De advertenties rollen gefaseerd uit en niet iedereen ziet ze direct. OpenAI start met volwassen gebruikers in de VS die ingelogd zijn op een gratis account of het nieuwe ChatGPT Go-abonnement. Kinderen onder de 18 jaar krijgen geen advertenties te zien, ongeacht hun accounttype. Het verschil tussen de abonnementen zit niet alleen in advertenties. ChatGPT Go (€8 per maand) biedt toegang tot het nieuwere GPT-5.2 Instant model, meer berichtlimiet, file uploads en image creation dan de gratis versie, maar bevat dus wel advertenties. ChatGPT Plus blijft €20 per maand kosten en is advertentievrij. Voor wie vooral de advertenties wil vermijden en de extra functies niet nodig heeft, is dat de goedkoopste optie.

OpenAI belooft dat advertenties duidelijk gelabeld worden als “Sponsored” en gescheiden blijven van de daadwerkelijke antwoorden. Je conversaties blijven privé – OpenAI verkoopt geen gesprekken aan adverteerders. Wel kunnen advertenties gebaseerd zijn op je huidige conversatie, wat betekent dat er context-targeting plaatsvindt. Je kunt personalisatie uitschakelen in je instellingen en de data die voor advertenties wordt gebruikt op elk moment wissen. Advertenties verschijnen niet bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheidszorg, mentale gezondheid of politiek. OpenAI gebruikt AI om de leeftijd van gebruikers in te schatten op basis van gesprekken en gebruikspatronen, waardoor minderjarigen automatisch worden uitgesloten van advertenties.

Voor adverteerders: een nieuwe frontier in intent marketing

ChatGPT ads zijn fundamenteel anders dan search advertising. Bij Google bid je op zoekwoorden en verschijnt je advertentie boven of naast zoekresultaten. Bij ChatGPT verschijnt je advertentie onderaan een conversationeel antwoord, op het moment dat een gebruiker net een nuttig antwoord heeft ontvangen. Dit is semantic proximity to intent – je advertentie maakt onderdeel uit van de conversatie in plaats van ernaast te staan.

De targeting gebeurt op basis van de actuele conversatie. Als iemand ChatGPT vraagt om hulp bij het plannen van een reis, kan er een advertentie verschijnen voor hotels of entertainment in dat gebied. OpenAI heeft nog geen details vrijgegeven over de exacte targeting mogelijkheden, advertentieformaten, pricing (CPM vs. veiling systeem), of hoe het onboarding proces eruitziet voor adverteerders.

Een unieke eigenschap is dat gebruikers vragen kunnen stellen over advertenties via ChatGPT zelf. Dit betekent dat je advertentie real-time door de AI wordt geanalyseerd en bediscussieerd met potentiële klanten. Dat creëert nieuwe mogelijkheden voor interactie, maar ook risico’s voor brand safety in multi-turn conversations.

OpenAI benadrukt dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. CEO Sam Altman stelde op X dat het bedrijf “geen geld accepteert” om de antwoorden die ChatGPT geeft te beïnvloeden. Advertenties worden alleen getoond als ze relevant zijn voor de conversatie. Met 800 miljoen wekelijkse actieve gebruikers (cijfer van oktober 2025) heeft ChatGPT potentieel een enorm bereik, maar de daadwerkelijke schaal van het advertentieplatform moet zich nog bewijzen.

Timing en internationale uitrol

OpenAI start “in de komende weken” met testen in de Verenigde Staten. Er is nog geen informatie over wanneer advertenties beschikbaar komen voor adverteerders buiten de VS, of hoe GDPR-compliance wordt aangepakt voor Europese markten. De roadmap voor internationale uitrol is niet bekendgemaakt.

Voor context: OpenAI heeft zich gecommitteerd aan meer dan $1,4 biljoen aan infrastructuuruitgaven tot 2030 en bereikte volgens CEO Sam Altman in november 2025 een annualized revenue run rate van $20 miljard. Advertising moet helpen deze massale investeringen te dekken.

Wat doen Google Gemini en Claude?

Google ontkent officieel dat Gemini advertenties krijgt, ondanks berichten in december 2025 dat het bedrijf adverteerders had gebriefd over een mogelijke uitrol in 2026. Dan Taylor, VP of Global Ads bij Google, noemde deze berichten “onjuist” en stelde dat er “geen advertenties in de Gemini app zitten en geen huidige plannen zijn om dat te veranderen”. CEO Sundar Pichai gaf in februari 2025 tijdens een investor call wel toe dat Google “goede ideeën heeft” voor native advertenties in Gemini, maar dat de focus in 2025 ligt op gebruikerservaring en het subscription-based model.

Google heeft wel al advertenties in AI Overviews (sinds oktober 2024) en in AI Mode (gelanceerd in maart 2025), maar deze zijn technisch gezien onderdeel van het search-product en niet van de Gemini chatbot zelf. De tegenstrijdige signalen suggereren dat Google intern wel overwegingen maakt, maar publiekelijk afstand houdt van advertenties in Gemini.

Anthropic, het bedrijf achter Claude, heeft geen signalen gegeven dat ze advertenties in Claude gaan plaatsen. Het bedrijf lanceerde wel in september 2025 zijn eerste grote marketingcampagne “Keep Thinking” om Claude te promoten, maar dat is adverteren voor Claude in plaats van advertenties in Claude. Anthropic positioneert zich als een meer ethisch en doordacht AI-bedrijf, wat zou kunnen betekenen dat ze voorzichtiger zijn met advertenties. Het bedrijf groeide van minder dan 1.000 zakelijke klanten twee jaar geleden naar meer dan 300.000 nu, voornamelijk door organische groei.

De verschuiving naar conversational advertising

OpenAI’s stap is significant omdat het de eerste grote AI chatbot is die advertenties introduceert op schaal. Waar search advertising draait om keywords en intent-signalen, draait conversational advertising om nuance, context en de volledige gespreksstroom. Merken concurreren niet langer voor top billing op een resultatenpagina, maar om onderdeel te worden van het narratief tussen vraag en oplossing.

Voor adverteerders betekent dit een fundamenteel andere manier van denken over targeting, creative en ROI-measurement. Voor gebruikers rijst de vraag of ChatGPT zijn geloofwaardigheid kan behouden wanneer commerciële belangen worden geïntroduceerd in conversaties. OpenAI beweert dit te kunnen door advertenties volledig gescheiden te houden van antwoorden en geen data te verkopen, maar de perceptie van gebruikers zal bepalend zijn.

De komende maanden zullen laten zien of conversational advertising daadwerkelijk werkt als businessmodel, en of gebruikers genoeg waarde in ChatGPT zien om de aanwezigheid van advertenties te accepteren. Voor adverteerders die early adopter willen zijn, is het wachten op meer informatie over toegang tot het platform en de specifieke mogelijkheden die OpenAI gaat bieden.