Wat zijn advertorials en hoe werken ze?

In de digitale wereld van nu worden consumenten overspoeld met advertenties in alle vormen en maten. Van banners tot pop-ups, bedrijven zoeken voortdurend naar effectieve manieren om hun producten en diensten onder de aandacht te brengen. Een van de slimste methoden om dit te doen is via advertorials. Maar wat zijn advertorials precies en hoe werken ze eigenlijk?

Wat is een advertorial?

Wat is de advertorial betekenis? Advertorial is een combinatie van de woorden ‘advertentie’ en ‘editorial’. Het is een betaalde vorm van content die eruitziet en aanvoelt als een normaal  artikel, maar in werkelijkheid is het eigenlijk een advertentie.

Advertorials worden vaak gepubliceerd in kranten, tijdschriften of op websites. Ze zijn bedoeld om de lezer te informeren en tegelijkertijd te overtuigen om actie te ondernemen, zoals het kopen van een product of het bezoeken van een website. Het unieke aan een advertorial is dat het geschreven is in de stijl van de standaard content van de website of krant. Dit betekent dat een advertorial vaak minder opdringerig overkomt dan traditionele advertenties en daardoor goed op de website past. Het doel is om waardevolle informatie te bieden, die de lezer helpt, terwijl op een subtiele manier een merk, product of dienst wordt gepromoot.

Hoe werken advertorials?

Advertorials werken dus door op een subtiele manier de aandacht van de lezer te trekken en deze vast te houden door ze nuttige of interessante informatie te geven. Ze spelen in op de interesse van de doelgroep en sluiten naadloos aan bij al het andere content op het platform. Dit vergroot de kans dat de lezer de boodschap accepteert en vertrouwt.

Een goed geschreven advertorial biedt waardevolle informatie die relevant is voor de lezer. Dit kan variëren van tips tot een uitgebreide uitleg. Het product of de dienst die wordt gepromoot, wordt vaak subtiel verwerkt in het verhaal. Omdat een advertorial eruit ziet als de normale content, profiteert het van de geloofwaardigheid van de publicatie waarin het verschijnt. Lezers zijn eerder geneigd de inhoud te vertrouwen. Hoewel advertorials informatief zijn, bevatten ze bijna altijd een subtiele oproep tot actie. Dit kan variëren van het bezoeken van een website, het inschrijven voor een nieuwsbrief, of het kopen van een product. De call to action is meestal verwerkt in de tekst, zodat het organisch aanvoelt en niet opdringerig is. 

Het belang van transparantie

Hoewel advertorials effectief kunnen zijn, is transparantie erover van groot belang. Wettelijk gezien moeten advertorials duidelijk als zodanig worden gemarkeerd. Dit betekent dat lezers moeten kunnen zien dat ze een betaalde promotie lezen of als er een affiliate link in verwerkt is. Vaak wordt dit gedaan met labels zoals gesponsorde content of advertorial aan het begin of eind van het artikel. Dit voorkomt verwarring en behoudt de integriteit van zowel de publicatie als het merk. Wanneer dit niet gedaan wordt, staan hier flinke boetes tegenover. Dit wil je zowel als merk en als krant of website voorkomen. Je kunt hier dus maar beter transparant over zijn, zodat de lezers het beste weten waar ze aan toe zijn.