De ultieme gids voor on-page SEO in 2025

SEO leeft, maar het speelveld is veranderd. Waar het ooit draaide om zoekwoorden tellen en linkjes sprokkelen, ligt de focus nu op relevantie, intentie en structuur. En niet alleen voor Google. In 2025 lezen ook AI-agents je content—denk aan ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot en de slimme assistenten van Apple en Amazon. Die agents crawlen je website, halen er antwoorden uit, genereren samenvattingen en bepalen op basis van semantiek, betrouwbaarheid en structuur of jouw content thuishoort in hun responslogica. Dit kun je blokkeren in je Robots.txt, maar dan mis je de nieuwe kansen van AI search.

Google is zeker niet passé. Sterker nog: voor de meeste websites blijft het dé belangrijkste bron van organisch verkeer. Maar het landschap verbreedt zich. AI-platforms leveren niet per se kliks, maar wel zichtbaarheid, autoriteit en citaties. Wie alleen voor Google optimaliseert, mist die kans. On-page SEO is daarmee uitgegroeid tot iets groters: een strategische interface tussen jouw content en de hele digitale infrastructuur die informatie verwerkt.

In deze gids vind je een volledig geüpdatete aanpak om je pagina’s klaar te maken voor 2025. Van zoekwoorden en structuur tot semantiek, snelheid en AI-distributie. Geen losse tips, maar een raamwerk dat je helpt scoren bij mensen, zoekmachines én machines die zelf content samenvatten en verspreiden.

Wat is on-page SEO anno 2025?

On-page SEO in 2025 draait niet langer om het slim manipuleren van zoekalgoritmes, maar om het strategisch structureren van informatie voor mens én machine. Het omvat alle optimalisaties die je direct op je eigen pagina’s toepast: van contentopbouw en koppenstructuur tot metadata, laadsnelheid en semantische samenhang. In tegenstelling tot off-page SEO—zoals backlinks of social proof—heb je on-page SEO volledig zelf in de hand.

Wat wél nieuw is: on-page SEO is niet langer een opzichzelfstaande discipline. Het is versmolten met UX, contentstrategie en AI-readiness. Je optimaliseert niet alleen om hoger in Google te komen, maar ook om te worden begrepen en geciteerd door AI-systemen die zelfstandig het web doorzoeken. Denk aan virtuele assistenten, zoekbots en AI-crawlers die zelf bepalen welke content ze tonen, samenvatten of aanbevelen.

Wie in 2025 nog denkt in losse SEO-trucjes, wordt links en rechts ingehaald door sites die structureel bouwen aan betekenisvolle, begrijpbare en goed georganiseerde pagina’s.

Keyword research: van volume naar relevantie

Zoekwoorden zijn niet verdwenen, maar hun functie is veranderd. In plaats van jagen op hoog volume draait het nu om begrijpen waar je doelgroep naar op zoek is, en waarom. Richt je per pagina op één duidelijke hoofdzoekterm, ondersteund door semantisch verwante termen die het onderwerp verdiepen.

Gebruik tools als Ahrefs, SEMrush, Keyword Insights of zelfs ChatGPT voor clustering. Kijk niet alleen naar volume, maar vooral naar zoekintentie: wil de gebruiker iets leren, kopen, vergelijken of meteen een antwoord?
Zeker in een AI-gedreven context wordt betekenis belangrijker dan het exacte woordgebruik. Agents en zoekmachines scannen content op onderliggende thema’s, verbanden en entiteiten—niet op exacte matches.

Best practice: bouw contentclusters rond een kernonderwerp en verbind pagina’s intern. Zo snappen zowel Google als AI-agents waar jouw expertise zit.

Keyword placement: strategische signaalzenders, geen spam

In 2025 draait het niet meer om frequentie, maar om strategische zichtbaarheid. Plaats je hoofdzoekwoord op de plekken waar het telt—zowel voor zoekmachines als AI die je content semantisch uitlezen:

• In de H1 en minstens één H2

• In de eerste 100 woorden van de tekst

• In de title tag en meta description

• In de URL

• In de alt-tekst en bestandsnaam van minstens één relevante afbeelding

• In interne links van en naar de pagina

Gebruik daarnaast synoniemen, entiteiten en gerelateerde begrippen. Je schrijft voor systemen die steeds meer begrijpen wat je bedoelt—maar alleen als je het helder presenteert.

Pagina-titel: haak, helderheid, human touch

De title tag blijft cruciaal, ook in 2025. Het is vaak de eerste aanraking met je content, in zoekresultaten én AI-previews. Schrijf titels die:

• Korter zijn dan 60 tekens

• Het zoekwoord bevatten, liefst vooraan

• Inhoud en intentie direct overbrengen

• Aansporen tot klikken of lezen

Vermijd generiek taalgebruik. Cijfers, haakjes of een specifiek voordeel doen het beter. Denk: “SEO in 2025: zo word je zichtbaar in Google én ChatGPT” in plaats van “Tips voor SEO vandaag de dag”.

Meta description: relevantie + vertrouwen

De meta description beïnvloedt nog steeds je doorklikratio, én wordt in AI-resultaten vaak als samenvatting getoond. Zorg voor een beschrijving van maximaal 150 tekens die:

• De kernvraag of waarde van de pagina samenvat

• Het zoekwoord logisch bevat

• Een voordeel of resultaat belooft

• Direct vertrouwen wekt

Voorbeeld: “Leer hoe je on-page SEO toepast die scoort in zoekmachines én AI-resultaten. Praktisch, actueel en bewezen effectief.”

URL-structuur: strak en menselijk

Gebruik URLs die zowel technisch als semantisch kloppen. Houd ze kort, zonder overbodige parameters, en gebruik koppeltekens in plaats van underscores of spaties. Verwerk het hoofdzoekwoord erin, liefst vooraan. Dus: /on-page-seo-2025/
is beter dan
/artikel?id=483&ref=seo-abc.

Vermijd dat je content onder een /category/ of /tag/ slug hangt, tenzij die functioneel is voor de gebruiker.

Visueel scoren bij AI: optimaliseer multimodaal

AI-systemen verwerken steeds meer content multimodaal: tekst, beeld, tabellen en video’s worden samen gelezen en geïnterpreteerd. Dat betekent dat visuals niet alleen ondersteunend zijn, maar bepalend voor hoe je content wordt begrepen.

Zorg dat je afbeeldingen:

• Informatief zijn, niet decoratief

• Relevante bestandsnamen en alt-teksten bevatten

• Goed gepositioneerd zijn in relatie tot de tekst

• Lichtgewicht zijn (< 100 KB, bij voorkeur WebP of AVIF)

Voeg bij infographics en video’s altijd captions, transcripties of uitleg toe. Tools als Gemini en ChatGPT Vision gebruiken die context om visuals te labelen en te citeren. Je visuele content is dus onderdeel van je vindbaarheid. Zo zorg je dat jouw visuele content niet alleen de menselijke bezoeker aanspreekt, maar ook door AI-systemen wordt herkend, begrepen en gebruikt in zoekresultaten of samenvattingen.

Handig: Check https://www.napkin.ai/ waarmee je tekst omzet naar infographics. Best veel opties, kost niets.

Content in 2025: structuur boven stijl

De eisen aan contentkwaliteit zijn hoger dan ooit. Je schrijft niet alleen voor je doelgroep, maar ook voor systemen die scannen, structureren en samenvatten. Succesvolle pagina’s zijn:

• Origineel, met een duidelijke auteur en datum

• Opgebouwd in logische secties met duidelijke koppen

• Verrijkt met bullet points, tabellen, visuals en citaten

• Beantwoordend van toon: de bezoeker moet vinden wat hij zoekt

Schrijf 1000+ woorden als de inhoud dat nodig heeft, maar vermijd lengte om de lengte. Voeg structured data toe, zodat AI en zoekmachines beter begrijpen wat je aanbiedt.

Pro tip: gebruik AI zelf als sparringpartner bij het bouwen van outline en inhoud, maar redigeer altijd handmatig. Alleen dan behoud je controle over nuance, toon en waarde. En voorkom je hallucinaties, wollig taalgebruik wat niets zegt, en typisch AI-taalgebruik. Zoals: “Het is essentieel dat…” of “Niet alleen, maar ook…”. Andere kenmerken: bijzonder veel opsommingen, dikgedrukte woorden in zinnen, HR-balken, geen inleiding op de opsommingen.

Interne en externe links: bouw je semantische web

Een goede on-page structuur is niets zonder sterke linkverbindingen. Interne links zijn essentieel voor het logisch verbinden van content, voor zowel gebruikers als crawlers. Externe links vergroten je geloofwaardigheid—mits je linkt naar betrouwbare, relevante bronnen.

Wat werkt in 2025:

• Voeg per pagina minimaal 3 en maximaal 5 interne links toe

• Gebruik duidelijke ankerteksten die het onderwerp van de doelpagina omschrijven

• Vermijd “klik hier” en generieke verwijzingen – geef aan wat volgt voor een betere CX

• Verwijs ook vanaf andere pagina’s terug naar deze (voorkom orphan pages)

• Voeg minimaal één externe link toe naar een gezaghebbende bron (géén Nu.nl want die verwijderen oude content en dan heb je een 404)

• Laat externe links openen in een nieuw tabblad

Gebruik AI-tools als Internal Link Juice, LinkWhisper of Frase om logische linkingstrategieën te vinden op basis van onderwerp, verkeer en semantiek.

Schema markup: jouw technische pitch

Belangrijker dan ooit: structured data is de taal die je site spreekt tegen zoekmachines en AI. Het helpt ze begrijpen wat voor type content je aanbiedt—en hoe die moet worden weergegeven. Voeg schema toe aan elke pagina, afgestemd op het doel.

Gebruik onder andere:

• Article, NewsArticle of BlogPosting voor content

• FAQPage bij vraag-en-antwoordstructuren

• Product, Review of HowTo waar toepasselijk

• LocalBusiness en Person bij merk- of auteursprofielen

Plaats je schema als JSON-LD in de <head> van je pagina. Gebruik tools als Schema Markup Generator of Rank Math om dit automatisch te regelen. In 2025 gebruiken ook AI-platforms deze data om je content te duiden, te filteren of zelfs prominent weer te geven in visuele output.

Techniek: snelheid en stabiliteit als fundament

On-page SEO is niet compleet zonder een solide technische basis. Je kunt alles goed schrijven, maar als je site traag, instabiel of frustrerend is, haakt de gebruiker alsnog af—en Google ook.

Focus op deze punten:

• Laadtijd onder de 2 seconden (check met Google PageSpeed én GTmetrix, let goed op de locatie)

• Geen layout shifts of blokkerende scripts (CLS en FID op orde)

• Volledig responsive en mobile-first

• Gecomprimeerde en geminimaliseerde JS/CSS-bestanden

• Server-side caching en/of een snelle CDN

• GSC schoon: geen indexatieproblemen, redirects of fouten

Laat technische SEO niet over aan het toeval. Ook AI-crawlers beoordelen je content op betrouwbaarheid en laadsnelheid—al is het maar om te bepalen of je pagina überhaupt meegenomen wordt.

Website snelheid is een golden oldie voor je onpage SEO: deze video van 3 jaar oud blijft relevant. 

Nieuwe realiteit: AI-distributie is net zo belangrijk als zoekmachines

De grootste verschuiving van de afgelopen twaalf maanden? Je content concurreert niet langer alleen in Google, maar ook in AI-interfaces. Platforms als ChatGPT, Bing Copilot, Perplexity en zelfs voice assistants raadplegen je website direct om antwoorden te genereren. Je doet dus niet alleen aan zoekmachineoptimalisatie, maar ook aan antwoordoptimalisatie.

Om daar zichtbaar in te worden, moet je content:

• Machine-leesbaar zijn: Denk aan heldere kopstructuren, semantische HTML, schema en logische segmentatie.

• Contextueel rijk zijn: AI zoekt niet naar steekwoorden, maar naar betekenis en verband. Gebruik dus entiteiten, verwante termen en causale verbanden.

• Objectief en betrouwbaar zijn: Vermijd clickbait, overdrijving of subjectieve claims. Voeg bronnen, referenties of uitleg toe.

• Beantwoordend zijn: Formuleer duidelijke vragen-antwoordblokken. Bijvoorbeeld in een FAQ-stijl of via directe statements.

• Toon ervaring en autoriteit: Maak duidelijk wie de afzender is, waarom diegene geloofwaardig is, en hoe actueel de info is.

AI-agents kiezen content op basis van relevantie, leesbaarheid en context. Scoor je daar, dan word je steeds vaker automatisch genoemd, geciteerd of gesuggereerd.

Hoe optimaliseer je voor AI-crawlers?

AI-systemen crawlen zelfstandig het web, maar gebruiken andere logica dan Googlebot. Ze letten minder op backlinks, en meer op context, structuur en betrouwbaarheid.

Wat kun je doen om opgenomen te worden in AI-responses:

• Structuur: gebruik duidelijke headings, bullet points, blokken en samenvattingen

• Semantiek: verwerk entiteiten, synoniemen, verbanden en uitleg

• Transparantie: voeg een duidelijke over-ons-pagina, contactinfo en auteursgegevens toe

• Techniek: geef toegang via robots.txt en HTTP-headers, en vermijd blokkerende scripts

• Frisse content: publiceer regelmatig en update verouderde informatie

• Canonical tagging: voorkom duplicate content

Zorg dat jouw pagina ‘begrijpbaar’ is op documentniveau. Wat is de intentie, wie is de afzender, wat levert het op? Hoe minder interpretatie een AI-agent hoeft te doen, hoe groter de kans dat je zichtbaar wordt.

On-page SEO is je digitale basislaag

On-page SEO is in 2025 geen optionele optimalisatietaak meer, maar de kern van je digitale positionering. Het bepaalt of je zichtbaar bent—niet alleen in zoekmachines, maar ook in AI-interfaces, contextuele zoeklagen, voice assistants en aggregatieplatforms. Het gaat niet meer om het manipuleren van algoritmes, maar om het samenwerken met die systemen door je content helder, betrouwbaar en gestructureerd aan te bieden.

Wie dit serieus aanpakt, bouwt aan duurzame zichtbaarheid. Je wordt gevonden, begrepen en geciteerd—door gebruikers én machines. Dat vraagt om meer dan alleen keywords of snelle fixes. Het vraagt om het bouwen van een digitale infrastructuur waarin je content functioneert als antwoord, als gids, als autoriteit.

Kortom: on-page SEO is je interface met het web. En in een wereld waarin antwoorden steeds vaker automatisch worden gegenereerd, is dat interface waardevoller dan ooit.