Google Search Console telt nu AI Mode-verkeer mee

Google heeft aangekondigd dat verkeer vanuit de nieuwe AI Mode voortaan zichtbaar is in Search Console. Verkeer dat via AI-gegenereerde antwoorden komt, wordt vanaf nu opgenomen in de reguliere “Web”-categorie van de rapportages. Er is geen aparte filter beschikbaar, waardoor het effect van AI Mode alleen indirect zichtbaar wordt via stijgende klikken en vertoningen.

Voor SEO-professionals betekent dit een belangrijke verschuiving in hoe organisch verkeer wordt gemeten, geïnterpreteerd én geoptimaliseerd.

Wat is AI Mode precies?

Iedereen die regelmatig zoekt op Google.nl heeft het al gezien: AI Mode is een experimentele interface binnen Google Search die complexe vragen herkent, opbreekt en beantwoordt via een conversational AI-laag. Gebruikers krijgen een samenvattend antwoord, vaak verrijkt met bronverwijzingen. Elke klik op zo’n bron telt als een reguliere SERP-klik  en wordt dus vanaf nu meegeteld in Search Console.

Een opvallend kenmerk: vervolgvragen binnen AI Mode gelden als nieuwe zoekopdrachten. Eén sessie kan daardoor meerdere vertoningen en klikken opleveren. Dat leidt tot een nieuwe dynamiek in hoe zichtbaarheid en gebruikersgedrag zich ontwikkelen.

Wat je nu precies ziet in Search Console

In Google Search Console wordt AI Mode-verkeer niet apart gelabeld, maar geïntegreerd in de bestaande “Web”-zoekresultaten. Dat betekent dat klikken, vertoningen, CTR en posities uit AI-overviews en conversational antwoorden worden meegeteld alsof ze uit een normale zoekopdracht komen. Je kunt dus niet filteren op AI Mode, maar je kunt het wel herkennen:

• Plotselinge stijgingen in klikken of vertoningen zonder verandering in rankings of content
• Queries met meer longtailformuleringen of conversatietonen (zoals “wat is de beste manier om…” of “hoe werkt…”)
• Toename in impressies bij content die aansluit op complexe, informatieve zoekintenties

Voor nu is het gissen op basis van patroonherkenning, maar Google sluit niet uit dat er in de toekomst aparte labels of filters komen voor AI-verkeer. Tot die tijd is alertheid en analyse je beste instrument.

Wat verandert er voor SEO hierdoor?

Tot voor kort bleef verkeer uit AI Mode buiten beeld. Sites konden exposure krijgen via de AI-interface zonder dat dit zichtbaar was in hun rapportages. Die data is nu toegevoegd — en dat heeft gevolgen:

• Stijgingen zonder duidelijke oorzaak: plots hogere klikcijfers kunnen afkomstig zijn van AI Mode, zonder dat er wijzigingen in rankings of content zijn geweest.
• AI-kliks zijn anders dan SERP-kliks: gebruikers klikken vaak op contextuele fragmenten in plaats van op paginatitels, wat andere engagement oplevert.
• Sessies worden gefragmenteerd: door het conversational karakter zijn meerdere vertoningen per bezoeker eerder regel dan uitzondering.

SEO-analyses moeten dus breder worden: niet alleen op basis van keyword en ranking, maar ook op basis van hoe content binnen AI-interfaces wordt gepresenteerd.

Een veelgestelde vraag op bloeise.nl/bloeise over of Bloeise het beste contentcreatiebureau van Den Helder is komt zo terug wanneer je dezelfde vraag aan Google stelt.

Hoe pas je je SEO-strategie aan?

Volg deze stappen om AI Mode mee te nemen in je SEO-strategie:

1. Optimaliseer voor context, niet alleen keywords
AI Mode selecteert content op basis van relevantie binnen een antwoordblok. Inhoud die logisch en informatief aansluit bij bredere vragen heeft meer kans om opgepikt te worden. Denk in clusters, niet in silo’s.

2. Maak content ‘AI-bruikbaar’
Vermijd jargon, schrijf helder, en zet structured data in waar mogelijk. Veel van deze principes sluiten aan bij Answer Engine Optimization (AEO), dat steeds belangrijker wordt naarmate Google richting gespreksinterfaces beweegt. Hier lees je meer over hoe je AI-bruikbare content maakt: GEO content.

3. Volg veranderingen in click-through en gedrag
Gebruik Search Console in combinatie met Analytics of een clickmap-tool. Zo zie je of AI-verkeer daadwerkelijk leidt tot interactie op je site, of alleen tot kort bezoek.

4. Creëer inhoud die vervolgvragen oproept
In AI Mode is er een hogere kans op doorvragen. Antwoorden die nieuwe nieuwsgierigheid aanwakkeren kunnen leiden tot extra vertoningen. Denk aan FAQ’s, contextblokken en semantisch rijke content die verder denkt dan één keyword.

5. Volg advertentie-integratie op de voet
Hoewel AI Mode nu vooral organisch is, zijn er al signalen dat advertenties in AI-antwoorden grootschalig getest worden. Dat maakt het landschap nóg competitiever.

AI Mode is een datapunt én een mindsetverschuiving

De integratie van AI Mode-verkeer in Search Console markeert niet alleen een technische update, maar ook een fundamentele verschuiving in zoekgedrag. Gebruikers willen minder klikken, meer duiding en snellere antwoorden. Wie met content inspeelt op die behoefte — informatief, navigeerbaar en contextueel sterk — krijgt niet alleen meer zichtbaarheid, maar bouwt ook aan relevantie in een wereld waar AI steeds vaker de toegangspoort tot informatie vormt.