Google’s Search Live: van typen naar praten

Sinds 18 juni 2025 test Google Search Live in AI Mode voor Amerikaanse gebruikers: een spraakfunctie die zoeken transformeert naar een natuurlijk gesprek. In plaats van zoektermen intypen, stel je gewoon je vraag hardop en krijg je direct een gesproken antwoord. Wat betekent dit voor de manier waarop we informatie zoeken en hoe organisaties daarop moeten inspelen?

Wat is Google Search Live?

Search Live is geen vervanging van de traditionele Google Search, maar een nieuwe laag bovenop de bestaande zoekfunctionaliteit. Je opent de Google-app op Android of iOS, tikt op het nieuwe “Live”-icoon onder de zoekbalk en stelt je vraag verbaal. Het systeem gebruikt dezelfde zoekindex als reguliere Google Search, maar presenteert de resultaten als een gesproken conversatie in plaats van een lijst met links.

De technologie draait op Project Astra, Google’s realtime AI-assistent die audio en video kan verwerken met menselijke gesprekssnelheid. Het systeem onthoudt wat je eerder in het gesprek hebt gevraagd, waardoor je natuurlijk vervolgvragen kunt stellen zonder de context opnieuw uit te leggen. Web-links verschijnen wel op je scherm naast de spraakantwoorden, zodat je alsnog kunt doorklikken naar bronnen.

Wanneer spraak praktischer is dan typen

Search Live richt zich op situaties waarin typen onpraktisch of onmogelijk is. Wanneer je aan het koken bent en je handen vuil zijn, kun je vragen over receptaanpassingen stellen zonder je telefoon aan te raken. Tijdens het inpakken voor een reis kun je informatie opvragen over kledingverzorging terwijl je bezig bent met andere spullen. Het systeem blijft actief terwijl je andere apps gebruikt, zodat je kunt multitasken.

Voor mensen met dyslexie, motorische beperkingen of visuele problemen biedt spraakinteractie een toegankelijkere manier om informatie te vinden. Autorijders kunnen nu iets veiliger complexere vragen stellen dan de beperkte commando’s die huidige systemen ondersteunen. De kracht zit vooral in het vervolgvragen kunnen stellen zonder opnieuw de context uit te leggen.

Een concreet voorbeeld: je vraagt: “Wat zijn tips om linnen kleding kreukvrij in een koffer te krijgen?” en krijgt direct praktische adviezen. Daarna vraag je “En wat als het toch kreukelt?” zonder opnieuw te hoeven uitleggen dat je het over linnen hebt of over reizen. Google Live Search behoudt die context gedurende het hele gesprek.

Camera-integratie verandert visueel zoeken

Google kondigt aan dat er in de komende maanden camera-integratie wordt toegevoegd aan Search Live. Je kunt dan je camera op objecten, locaties of situaties richten terwijl je erover praat. Dit bouwt voort op de bestaande Google Lens-functionaliteit, maar maakt het interactief in plaats van statisch.

Stel je voor dat je in een museum staat en wijst naar een kunstwerk terwijl je vraagt naar de geschiedenis ervan. Of je houdt je telefoon bij een kapot apparaat en vraagt om reparatie-instructies. Het systeem kan objecten herkennen, de context begrijpen en specifieke informatie geven over wat het ziet. Google werkt samen met visuele tolkservice Aira om deze functionaliteit te optimaliseren voor blinde en slechtziende gebruikers.

Praktische beperkingen en overwegingen

Search Live vereist een stabiele internetverbinding omdat alle verwerking realtime in de cloud gebeurt. Google waarschuwt expliciet dat AI-reacties fouten kunnen bevatten en benadrukt de beperkingen van generatieve AI. Complex vakjargon of zeer specifieke onderwerpen kunnen nog problemen opleveren, vooral wanneer weinig online informatie beschikbaar is.

Privacy vormt een aandachtspunt omdat het systeem continu audio opneemt en verwerkt. Google slaat gesprekken op in je AI Mode-geschiedenis, wat je handmatig kunt verwijderen. Voor gebruik in openbare ruimtes moeten mensen wennen aan hardop praten tegen hun telefoon, wat nog niet overal sociaal geaccepteerd is.

Het systeem functioneert momenteel alleen in het Engels voor gebruikers die zich hebben aangemeld voor het AI Mode-experiment via Google Search Labs. Er is geen tijdlijn bekendgemaakt voor uitbreiding naar andere talen of een wereldwijde uitrol.

Gevolgen voor content en marketing

Search Live verandert de manier waarop mensen informatie zoeken van korte zoektermen naar natuurlijke vragen. Content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines moet nu ook bruikbaar zijn in conversationele context. In plaats van “beste restaurant Amsterdam” zegt iemand nu “Welk restaurant in Amsterdam zou je aanraden voor een romantisch diner?”

Copywriters en marketeers moeten nadenken over hoe hun content klinkt wanneer het wordt voorgelezen door AI. Denk bijvoorbeeld aan B2 als niveau, kortere zinnen, geen tongbrekers. Featured snippets worden ook belangrijker omdat AI-systemen vaak uit dezelfde bronnen putten. Content met duidelijke antwoorden op specifieke vragen presteert beter dan algemene informatieve teksten. FAQ-secties die natuurlijke gesprekken nabootsen worden waardevoller.

Web-links verschijnen nog steeds naast spraakantwoorden, dus SEO verdwijnt niet volledig. Het evolueert naar een vorm waarin autoriteit en expertise beloond worden wanneer AI je content als betrouwbare bron selecteert: Generative Engine Optimization. Dit betekent investeren in E-A-T-signalen en het ontwikkelen van diepgaande, gezaghebbende content.

Concurrentie en strategische positie

Met Search Live reageert Google op de groeiende populariteit van ChatGPT en andere conversationele AI-assistenten. Door AI diep te integreren in zijn kernproduct behoudt Google controle over hoe mensen informatie vinden, in plaats van dat verkeer te verliezen aan standalone AI-diensten.

Google’s voordeel ligt in de integratie met het complete ecosysteem van Gmail, Maps, Agenda en andere diensten. Het bedrijf heeft bovendien toegang tot miljarden bestaande Google Search-gebruikers en de infrastructuur om enorme data-volumes te verwerken. Tegelijkertijd werkt Google aan partnerships met brillenfabrikanten zoals Warby Parker voor toekomstige slimme brillen.

De uitdaging voor Google is dat intensievere data-verzameling kan leiden tot privacyklachten en uiteindelijk betere regulering. Gebruikers moeten ook leren vertrouwen op conversationele interfaces, wat tijd kost. Ondertussen innoveren concurrenten zoals OpenAI en Anthropic eveneens snel op dit gebied. Momenteel heeft ChatGPT de beste kaarten in handen om het nieuwe platform te worden.

Voorbereiding op conversationeel zoeken

Organisaties kunnen zich nu al voorbereiden op deze ontwikkeling door bestaande content te auditeren op natuurlijke taal. Test je content door hardop vragen te stellen en te beoordelen of je pagina’s zinvolle antwoorden geven. Ontwikkel FAQ-secties die conversationele patronen volgen in plaats van robotachtige vraag-antwoord-paren.

Technische teams kunnen schema markup implementeren voor betere contextbegrip door AI-systemen en site-snelheid verbeteren omdat realtime linking belangrijk wordt. Monitor conversational queries in Analytics en Search Console om te zien hoe mensen nu al natuurlijke vragen stellen in plaats van zoektermen.

Voor een gedegen contentstrategie betekent dit investeren in autoriteit door expertise en betrouwbaarheid te versterken. Experimenteer met Google AI Studio om te begrijpen hoe AI je content interpreteert. Bereid je voor op minder directe clicks maar meer merkherkenning via AI-vermeldingen in gesprekken.

Van zoeken naar converseren

Search Live is onderdeel van Google’s bredere visie om Gemini te transformeren in een universele AI-assistent die dagelijkse taken uitvoert en administratie verzorgt. De huidige functionaliteit is een eerste stap naar een toekomst waarin we niet meer informatie zoeken, maar waarin informatie ons vindt via natuurlijke conversatie.

Voor organisaties brengt dit een fundamentele vraag met zich mee: hoe blijf je relevant in een wereld waarin AI de poortwachter van informatie wordt? Het antwoord ligt niet in het najagen van technologische trends, maar in het creëren van waardevolle content die bruikbaar is in menselijke gesprekken.

De toekomst van zoeken draait om het begrijpen van intentie in plaats van het matchen van zoektermen. Search Live is Google’s eerste stap in die richting, en organisaties die nu investeren in conversationele content positioneren zich voor een wereld waarin praten de nieuwe manier van zoeken wordt. Feit blijft: lang niet altijd wil je praten. Via een scherm kun je veel sneller informatie verwerken.