Wat wordt het volgende grote sociale medium? … kanshebbers!
In 2025 gebruikt iedereen sociale media. Op deze platforms kun je bloggen, foto’s delen, gamen, contact houden met anderen of zelfs in virtuele werelden duiken, zoals bijvoorbeeld Second Life. Het is leuk om sociale media te gebruiken, maar welke platforms zijn het populairst? Welke sociale media worden het meest gebruikt? En welke nieuwkomers kunnen ook succesvol worden? Je krijgt hier antwoord op.
Wat zijn sociale media?
Sociale media zijn plekken op internet waar mensen informatie en ideeën delen in online groepen. Ze hebben veel overeenkomsten: ze zijn gebaseerd op Web 2.0-technologie, wat betekent dat gebruikers zelf dingen kunnen posten, ze zijn makkelijk te gebruiken, moedigen gebruikers aan om actief mee te doen, en werken samen met andere apps en systemen. Het belangrijkste van sociale media is dat gewone mensen zelf content maken. Op deze platforms kun je je eigen profiel maken en vrienden maken door je te koppelen aan anderen. Het ‘sociale’ deel komt doordat je samen dingen kunt doen binnen deze online groepen.
De populaire platformen
Enkele populaire sociale mediaplatforms zijn bijvoorbeeld Facebook, Twitter, WeChat, Instagram, Tumblr, LinkedIn, Pinterest, YouTube en TikTok. In vergelijking met traditionele media zoals televisie en tijdschriften zijn sociale media anders in termen van kwaliteit, bereik, frequentie, bruikbaarheid, relevantie en duurzaamheid. Sociale media verspreiden informatie van meerdere bronnen naar meerdere ontvangers, in tegenstelling tot traditionele media, die meestal één bron hebben die informatie naar meerdere ontvangers stuurt.
De opkomst van sociale media
In het verleden ontstonden de eerste vormen van sociale media in de jaren 70, zoals Talkomatic. Daarna, in de jaren 90, kwamen SixDegrees.com en AOL Instant Messenger op de markt. In 2003 maakte Myspace zijn debuut als een populair sociaal mediaplatform, maar verloor snel populariteit vanwege slecht management en de opkomst van andere sociale media. MySpace probeerde geld te verdienen zonder de gebruikers tevreden te houden, wat leidde tot hinderlijke advertenties en het vertrek van veel gebruikers. Facebook werd in 2004 gelanceerd, maar in de jaren 10 en 20 begon het terrein te verliezen. De waarde van ‘likes’ nam af door nepaccounts, en het Cambridge Analytica-schandaal in 2018 staat waarschijnlijk nog vers in het geheugen. Dit schandaal draaide om het misbruik van privacygevoelige gegevens en de verspreiding van nepnieuws, wat de presidentsverkiezingen van 2016 en de uitkomst van het Brexit-referendum beïnvloedde.
Achteruitgang en vervangers
Sinds het privacy-schandaal is online privacy een grote zorg geworden voor Facebook/Meta. Mark Zuckerberg bood excuses aan, maar de schade was al aangericht. Een andere reden voor de afname van Facebook was hevige concurrentie. TikTok, opgestart in 2017, groeide veel sneller dan Facebook en wist gebruikers langer vast te houden. Ook Instagram liet een snellere groei zien dan Facebook. Hierdoor stegen de kosten en daalde de winst voor Facebook. Hoewel Facebook nog bestaat, lijkt het uiteindelijk te verdwijnen. Nextdoor debuteerde in 2008, maar is nu minder prominent. De app musical.ly uit 2014 werd in 2017 vervangen door TikTok. Tot slot verscheen Threads in 2023. Dit door Meta beheerde microblogging platform heeft het potentieel om Twitter te verslaan en heeft al potentiële gebruikers op Instagram. Als Twitter terrein verliest, kan Threads Meta helpen om vooruitgang te boeken.
Social media in 2024
- In 2024 blijft het socialemediagebruik in Nederland groeien, met 14,3 miljoen gebruikers van 15 jaar en ouder.
- Gemiddeld besteden Nederlanders bijna 2 uur per dag aan sociale media, waarbij jongeren onder de 20 jaar zelfs 168 minuten per dag actief zijn.
- Opvallend is dat de leeftijdsgroep van 20 tot 39 jaar meer platforms is gaan gebruiken, van gemiddeld 5,6 in 2023 naar 6,0 in 2024.
- Hoewel Facebook wereldwijd nog steeds het grootste platform is met 3,07 miljard gebruikers, zien we in Nederland een verschuiving in populariteit onder verschillende leeftijdsgroepen.
- Tieners besteden minder tijd aan Instagram en geven de voorkeur aan platforms zoals BeReal, Snapchat en TikTok. BeReal wint ook aan populariteit bij twintigers.
- Daarnaast zijn opkomende platforms zoals Signal, Mastodon en Clubhouse in opkomst, elk met een focus op specifieke doelgroepen of niches.
- Deze trends tonen aan dat het socialemediagebruik diversifieert, met gebruikers die hun voorkeuren aanpassen aan nieuwe platforms en functies die beter aansluiten bij hun behoeften en interesses.
TikTok in 2025
In de Verenigde Staten is TikTok sinds 18 januari 2025 niet meer beschikbaar. Dit volgt op de invoering van de “Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act”, die apps van het Chinese bedrijf ByteDance, waaronder TikTok, CapCut en Lemon8, verbiedt. Als gevolg hiervan zijn deze apps verwijderd uit de Apple App Store en Google Play Store in de VS.
Op 19 januari 2025 kondigde president Donald Trump echter een uitvoerend bevel aan om het verbod met 90 dagen uit te stellen, met als doel ByteDance de gelegenheid te geven een joint venture aan te gaan met een Amerikaans bedrijf. Dit leidde ertoe dat TikTok op 20 januari 2025 weer online kwam in de VS.
In Europa is er momenteel geen verbod op TikTok. Hoewel de Europese Unie zorgen heeft geuit over gegevensbescherming en de veiligheid van gebruikers, zijn er geen concrete stappen ondernomen om de app te verbieden. TikTok blijft dus beschikbaar voor Europese gebruikers.
Nieuwkomers aan de top
Geen enkel platform kan alles perfect doen, en vooral sinds de pandemie zoeken mensen naar nieuwe manieren om via sociale media met elkaar in contact te komen. Daarom zijn nieuwe sociale mediaplatforms erg belangrijk geworden. Enkele van de nieuwkomers zijn:
- Twitch
- Discord
- BeReal
- Clubhouse
- Patreon
- Caffeine
- Telegram
- Whisper
- Mastodon
- Medium
- Chirp
- Learnist
- Meta for Creators
- Yammer
- Anchor
- Foursquare Swarm
- Bluesky
- Threads
Twitch
Twitch lijkt zich stevig te vestigen als een grote speler. Het platform heeft een specifieke focus op live streaming, waardoor het zich onderscheidt van andere platforms. Het biedt ook mogelijkheden om geld te verdienen, wat aantrekkelijk is voor contentmakers. Twitch heeft al een aanzienlijk publiek opgebouwd en zal waarschijnlijk blijven groeien, vooral omdat live content steeds populairder wordt.
Discord
Discord heeft ook goede kansen om een grote speler te worden. Het is een uniek platform dat zich richt op gemeenschapsopbouw en interactie. Discord heeft zich bewezen als een essentieel communicatiemiddel voor gamers, maar wordt ook steeds meer gebruikt voor andere doeleinden. Het heeft het potentieel om verder uit te breiden naar bredere doelgroepen en biedt unieke functies zoals servers en bots.
Medium
Medium heeft potentieel omdat het een platform is dat kwalitatieve geschreven content promoot. Schrijvers kunnen geld verdienen door te schrijven voor Medium, wat aantrekkelijk is voor contentmakers. Het platform kan blijven groeien, vooral als het blijft investeren in de kwaliteit van de aangeboden content.
BeReal
Het feit dat berichten na verzending worden gewist, kan een belemmering zijn voor de groei omdat er geen permanente inhoud is. Dit kan de gebruikerservaring beperken.
Clubhouse
De chat- en roomfuncties van Clubhouse overlappen met Discord, wat de groeikansen kan beperken. Discord heeft al een sterke positie opgebouwd in hetzelfde domein.
Patreon
Hoewel Patreon een nuttige bron is voor contentmakers om geld te verdienen, lijkt het onwaarschijnlijk dat het groter wordt dan YouTube, omdat YouTube vergelijkbare abonnementsfuncties biedt en al een enorm publiek heeft.
Caffeine
Caffeine lijkt zich te richten op live en interactieve content, vergelijkbaar met YouTube. Hoewel het potentieel heeft om te groeien, is het moeilijk om een grote speler te worden, omdat het concurreert met YouTube, dat al een enorm publiek heeft. Het zal moeilijk zijn om YouTube te overtreffen, tenzij Caffeine unieke functies of content biedt die niet beschikbaar zijn op YouTube.
Telegram
Telegram lijkt niet groter te worden dan WhatsApp vanwege het gebrek aan innovatieve functies die WhatsApp en andere chat-apps niet al bieden. Het succes van Telegram hangt sterk af van zijn vermogen om een unieke waardepropositie te bieden die gebruikers kan overtuigen om over te stappen van WhatsApp.
Whisper
Whisper lijkt gericht te zijn op jonge tieners, wat een specifieke doelgroep is. Het kan een nichepubliek aanspreken, maar het is onwaarschijnlijk dat het een grote speler wordt in social media vanwege de beperkte doelgroep en concurrentie van andere platforms.
Mastodon
Mastodon lijkt sterk op Twitter, maar dan als een gedecentraliseerd sociaal netwerk. Het heeft tot nu toe geen grote populariteit bereikt en lijkt geen grote speler te worden, tenzij het unieke voordelen kan bieden die Twitter niet heeft.
Chirp
Chirp lijkt te niche gericht te zijn en biedt een manier om content te delen die verschilt van de meeste grotere sociale mediaplatforms. Het kan aantrekkelijk zijn voor een specifieke doelgroep, maar het zal waarschijnlijk geen massaal publiek aantrekken.
Learnist
Learnist lijkt meer op een educatieve app dan een sociaal mediaplatform. Het zal waarschijnlijk niet opvallen als een grote speler, tenzij het zich kan onderscheiden door unieke educatieve content.
Meta for Creators
Meta for Creators is gericht op het ondersteunen van contentmakers op platforms zoals Facebook en Instagram. Het biedt tools voor inkomsten, statistieken en tips om het publiek te vergroten. Hoewel het waardevol is voor professionele contentmakers, is het voornamelijk gebonden aan het Meta-ecosysteem, wat de groei beperkt tot gebruikers van deze platforms.
Yammer
Yammer richt zich uitsluitend op bedrijven en is daarom niet bedoeld om een groot publiek aan te spreken. Het zal waarschijnlijk beperkt blijven tot zakelijk gebruik.
Anchor
Anchor heeft potentieel vanwege zijn unieke focus op het opnemen van podcasts. Als het een groot publiek kan bereiken en contentmakers kan aantrekken, kan het succesvol worden in deze specifieke niche.
Foursquare Swarm
Foursquare Swarm biedt functies om plaatsen te delen, wat vergelijkbaar is met wat op Facebook mogelijk is. Hoewel het niet per se vernieuwend is, kan het aantrekkelijk zijn voor mensen die op zoek zijn naar alternatieven voor Facebook, maar het is onwaarschijnlijk dat het een grote speler wordt gezien de concurrentie en beperkte differentiatie.
Threads
Threads, ontwikkeld door Meta, is een microbloggingplatform dat probeert te concurreren met X (voorheen Twitter). Het is gekoppeld aan Instagram, wat het een grote potentiële gebruikersbasis geeft. Hoewel het snel een groot publiek aantrok, kampt Threads met uitdagingen op het gebied van gebruikersretentie en differentiatie van andere platforms.
Bluesky
Bluesky is een gedecentraliseerd sociaal mediaplatform opgericht door voormalig Twitter-CEO Jack Dorsey. Het biedt een alternatief voor traditionele platforms met een focus op gebruikerscontrole en privacy. Hoewel het innovatieve technologieën zoals het AT Protocol introduceert, blijft het platform klein en aantrekkelijk voor een nichepubliek.
Lemon8
Lemon8 is een visueel-georiënteerd platform dat een mix biedt van Instagram en Pinterest. Het richt zich op lifestyle, mode en inspiratie en trekt vooral jongere gebruikers aan. In de Verenigde Staten heeft Lemon8 te maken gehad met een verbod, samen met andere apps van ByteDance zoals TikTok, waardoor de beschikbaarheid is beperkt. Dit kan de groei van het platform in belangrijke markten belemmeren. Ondanks deze uitdagingen groeit Lemon8 wereldwijd, met name in Europa en Azië, waar het geen reguleringsproblemen ondervindt. Het succes van Lemon8 blijft echter afhankelijk van hoe goed het zich kan onderscheiden in een verzadigde markt van visuele content en de manier waarop het gebruikers weet te behouden in markten waar het actief blijft.
Substack
Substack biedt schrijvers en contentmakers een platform om nieuwsbrieven te publiceren en inkomsten te genereren via abonnementen. Het heeft bewezen een stabiele optie te zijn voor onafhankelijke journalisten en niches, maar zal waarschijnlijk een nicheplatform blijven vanwege de beperkte aantrekkingskracht voor het algemene publiek.
Wie gaat wie verslaan?
Veel van deze platforms lijken te kampen met concurrentie van reeds gevestigde spelers of hebben een beperkte doelgroep. Het vermogen om unieke waarde te bieden en een breed publiek aan te trekken, zal bepalend zijn voor hun succes als grote spelers in de sociale mediawereld.
Reacties