Wat wordt het volgende grote sociale medium? … kanshebbers!

In 2023 gebruikt iedereen sociale media. Op deze platforms kun je bloggen, foto’s delen, gamen, contact houden met anderen of zelfs in virtuele werelden duiken, zoals bijvoorbeeld Second Life. Het is leuk om sociale media te gebruiken, maar welke platforms zijn het populairst? Welke sociale media worden het meest gebruikt? En welke nieuwkomers kunnen ook succesvol worden? Je krijgt hier antwoord op. 

Wat zijn sociale media? 

Sociale media zijn plekken op internet waar mensen informatie en ideeën delen in online groepen. Ze hebben veel overeenkomsten: ze zijn gebaseerd op Web 2.0-technologie, wat betekent dat gebruikers zelf dingen kunnen posten, ze zijn makkelijk te gebruiken, moedigen gebruikers aan om actief mee te doen, en werken samen met andere apps en systemen. Het belangrijkste van sociale media is dat gewone mensen zelf content maken. Op deze platforms kun je je eigen profiel maken en vrienden maken door je te koppelen aan anderen. Het ‘sociale’ deel komt doordat je samen dingen kunt doen binnen deze online groepen. 

De populaire platformen 

Enkele populaire sociale mediaplatforms zijn bijvoorbeeld Facebook, Twitter, WeChat, Instagram, Tumblr, LinkedIn, Pinterest, YouTube en TikTok. In vergelijking met traditionele media zoals televisie en tijdschriften zijn sociale media anders in termen van kwaliteit, bereik, frequentie, bruikbaarheid, relevantie en duurzaamheid. Sociale media verspreiden informatie van meerdere bronnen naar meerdere ontvangers, in tegenstelling tot traditionele media, die meestal één bron hebben die informatie naar meerdere ontvangers stuurt. 

De opkomst van sociale media  

In het verleden ontstonden de eerste vormen van sociale media in de jaren 70, zoals Talkomatic. Daarna, in de jaren 90, kwamen SixDegrees.com en AOL Instant Messenger op de markt. In 2003 maakte Myspace zijn debuut als een populair sociaal mediaplatform, maar verloor snel populariteit vanwege slecht management en de opkomst van andere sociale media. MySpace probeerde geld te verdienen zonder de gebruikers tevreden te houden, wat leidde tot hinderlijke advertenties en het vertrek van veel gebruikers. Facebook werd in 2004 gelanceerd, maar in de jaren 10 en 20 begon het terrein te verliezen. De waarde van ‘likes’ nam af door nepaccounts, en het Cambridge Analytica-schandaal in 2018 staat waarschijnlijk nog vers in het geheugen. Dit schandaal draaide om het misbruik van privacygevoelige gegevens en de verspreiding van nepnieuws, wat de presidentsverkiezingen van 2016 en de uitkomst van het Brexit-referendum beïnvloedde. 

Achteruitgang en vervangers 

Sinds het privacy-schandaal is online privacy een grote zorg geworden voor Facebook/Meta. Mark Zuckerberg bood excuses aan, maar de schade was al aangericht. Een andere reden voor de afname van Facebook was hevige concurrentie. TikTok, opgestart in 2017, groeide veel sneller dan Facebook en wist gebruikers langer vast te houden. Ook Instagram liet een snellere groei zien dan Facebook. Hierdoor stegen de kosten en daalde de winst voor Facebook. Hoewel Facebook nog bestaat, lijkt het uiteindelijk te verdwijnen. Nextdoor debuteerde in 2008, maar is nu minder prominent. De app musical.ly uit 2014 werd in 2017 vervangen door TikTok. Tot slot verscheen Threads in 2023. Dit door Meta beheerde microblogging platform heeft het potentieel om Twitter te verslaan en heeft al potentiële gebruikers op Instagram. Als Twitter terrein verliest, kan Threads Meta helpen om vooruitgang te boeken. 

Social media in 2023 

In 2023 is duidelijk merkbaar dat zowel Facebook als Twitter veel gebruikers verliezen, terwijl platforms zoals TikTok, Instagram en Snapchat juist sterk groeien. WhatsApp en YouTube presteren ook uitstekend en hebben de grootste gebruikersaantallen. Opvallend is dat tieners minder vaak Instagram gebruiken en hun tijd liever besteden aan platforms zoals BeReal, Snapchat en TikTok. Interessant genoeg is BeReal ook populair bij twintigers. Over het algemeen zien we dat mensen meer tijd besteden aan sociale media dan voorheen. Bovendien zien we opkomende, kleinere sociale mediaplatforms. BeReal is momenteel het meest populair, gevolgd door Signal, Caffeine, Foursquare, Mastodon, Clubhouse, Parler, WT Social en Triller. Veel van deze nieuwkomers richten zich op specifieke doelgroepen of niches, terwijl andere functies van bestaande sociale media integreren. Hieronder zullen we enkele van deze nieuwe platforms bespreken. 

Nieuwkomers aan de top 

Geen enkel platform kan alles perfect doen, en vooral sinds de pandemie zoeken mensen naar nieuwe manieren om via sociale media met elkaar in contact te komen. Daarom zijn nieuwe sociale mediaplatforms erg belangrijk geworden. Enkele van de nieuwkomers zijn: 

1. Twitch 
2. Discord 
3. BeReal 
4. Clubhouse 
5. Patreon 
6. Caffeine 
7. Telegram 
8. Whisper 
9. Mastodon 
10. Medium 
11. Chirp 
12. Learnist 
13. Meta For Creators 
14.  Yammer 
15. Anchor 
16. Foursquare Swarm 

Twitch 

Twitch lijkt zich stevig te vestigen als een grote speler. Het platform heeft een specifieke focus op live streaming, waardoor het zich onderscheidt van andere platforms. Het biedt ook mogelijkheden om geld te verdienen, wat aantrekkelijk is voor contentmakers. Twitch heeft al een aanzienlijk publiek opgebouwd en zal waarschijnlijk blijven groeien, vooral omdat live content steeds populairder wordt. 

Discord 

Discord heeft ook goede kansen om een grote speler te worden. Het is een uniek platform dat zich richt op gemeenschapsopbouw en interactie. Discord heeft zich bewezen als een essentieel communicatiemiddel voor gamers, maar wordt ook steeds meer gebruikt voor andere doeleinden. Het heeft het potentieel om verder uit te breiden naar bredere doelgroepen en biedt unieke functies zoals servers en bots. 

Medium 

Medium heeft potentieel omdat het een platform is dat kwalitatieve geschreven content promoot. Schrijvers kunnen geld verdienen door te schrijven voor Medium, wat aantrekkelijk is voor contentmakers. Het platform kan blijven groeien, vooral als het blijft investeren in de kwaliteit van de aangeboden content. 

BeReal 

Het feit dat berichten na verzending worden gewist, kan een belemmering zijn voor de groei omdat er geen permanente inhoud is. Dit kan de gebruikerservaring beperken. 

Clubhouse 

De chat- en roomfuncties van Clubhouse overlappen met Discord, wat de groeikansen kan beperken. Discord heeft al een sterke positie opgebouwd in hetzelfde domein. 

Patreon 

Hoewel Patreon een nuttige bron is voor contentmakers om geld te verdienen, lijkt het onwaarschijnlijk dat het groter wordt dan YouTube, omdat YouTube vergelijkbare abonnementsfuncties biedt en al een enorm publiek heeft. 

Caffeine 

Caffeine lijkt zich te richten op live en interactieve content, vergelijkbaar met YouTube. Hoewel het potentieel heeft om te groeien, is het moeilijk om een grote speler te worden, omdat het concurreert met YouTube, dat al een enorm publiek heeft. Het zal moeilijk zijn om YouTube te overtreffen, tenzij Caffeine unieke functies of content biedt die niet beschikbaar zijn op YouTube. 

Telegram 

Telegram lijkt niet groter te worden dan WhatsApp vanwege het gebrek aan innovatieve functies die WhatsApp en andere chat-apps niet al bieden. Het succes van Telegram hangt sterk af van zijn vermogen om een unieke waardepropositie te bieden die gebruikers kan overtuigen om over te stappen van WhatsApp. 

Whisper 

Whisper lijkt gericht te zijn op jonge tieners, wat een specifieke doelgroep is. Het kan een nichepubliek aanspreken, maar het is onwaarschijnlijk dat het een grote speler wordt in social media vanwege de beperkte doelgroep en concurrentie van andere platforms. 

Mastodon 

Mastodon lijkt sterk op Twitter, maar dan als een gedecentraliseerd sociaal netwerk. Het heeft tot nu toe geen grote populariteit bereikt en lijkt geen grote speler te worden, tenzij het unieke voordelen kan bieden die Twitter niet heeft. 

Chirp 

Chirp lijkt te niche gericht te zijn en biedt een manier om content te delen die verschilt van de meeste grotere sociale mediaplatforms. Het kan aantrekkelijk zijn voor een specifieke doelgroep, maar het zal waarschijnlijk geen massaal publiek aantrekken. 

Learnist 

Learnist lijkt meer op een educatieve app dan een sociaal mediaplatform. Het zal waarschijnlijk niet opvallen als een grote speler, tenzij het zich kan onderscheiden door unieke educatieve content. 

Yammer 

Yammer richt zich uitsluitend op bedrijven en is daarom niet bedoeld om een groot publiek aan te spreken. Het zal waarschijnlijk beperkt blijven tot zakelijk gebruik. 

Anchor 

Anchor heeft potentieel vanwege zijn unieke focus op het opnemen van podcasts. Als het een groot publiek kan bereiken en contentmakers kan aantrekken, kan het succesvol worden in deze specifieke niche. 

Foursquare Swarm 

Foursquare Swarm biedt functies om plaatsen te delen, wat vergelijkbaar is met wat op Facebook mogelijk is. Hoewel het niet per se vernieuwend is, kan het aantrekkelijk zijn voor mensen die op zoek zijn naar alternatieven voor Facebook, maar het is onwaarschijnlijk dat het een grote speler wordt gezien de concurrentie en beperkte differentiatie. 

Wie gaat wie verslaan? 

Veel van deze platforms lijken te kampen met concurrentie van reeds gevestigde spelers of hebben een beperkte doelgroep. Het vermogen om unieke waarde te bieden en een breed publiek aan te trekken, zal bepalend zijn voor hun succes als grote spelers in de sociale mediawereld.