Content marketing: uitbesteden of zelf doen?
Content is cruciaal voor ieder bedrijf op het internet. Bij content marketing komt nogal wat kijken: het is een arbeidsintensief project. De nadruk ligt op het woord ‘proces’. Veel organisaties hebben niet de tijd en kracht om een heel proces op te starten. Daarom rijst bij velen de vraag: “Moet ik content marketing uitbesteden of kan ik het beter zelf doen?”
Waarom content marketing zo belangrijk is
Content blijft cruciaal voor bedrijven die online zichtbaar willen zijn. Uit onderzoek van Hubspot blijkt dat bedrijven met een actieve blog 67 procent meer leads krijgen dan bedrijven zonder blog. Bedrijven zonder blog laten deze leads liggen. Er is dus een goede reden om je met content marketing bezig te houden. Wie de taak oppakt, is nog even de vraag.
De voordelen van content marketing zelf doen
Zowel het uitbesteden als het zelf doen van content marketing kent voordelen. Het grootste voordeel van zelf je content marketing doen, is dat je meer controle hebt.
Een verandering is in principe zo doorgevoerd en beslissers en uitvoerders kunnen snel contact met elkaar hebben. Omdat het proces binnen één organisatie blijft, is de kans het grootst op een succesvolle aanpak: het is duidelijk waar het merk voor staat. Daar komt bij dat een eigen redactie meer tijd kan besteden aan onderzoek en de productie van content.
Een ander voordeel is de kostenbeheersing op lange termijn. Na de initiële leercurve worden de kosten per content item lager dan bij uitbesteden. Ook ontwikkel je interne expertise die waardevol blijft, ongeacht of je later wel of niet uitbesteedt.
Het belangrijkste in de marketingwereld: de content.
De voordelen van content marketing uitbesteden
Ben je al overtuigd van het idee om zelf content marketing te doen? Het uitbesteden heeft ook zo zijn voordelen.
Als je content marketing uitbesteedt, krijg je vaak content met een heel andere kijk op de zaak. Het is bovendien schaalbaar: je kunt snel over meer capaciteit beschikken. Het is voor een klein bedrijf vaak te kostbaar om één personeelslid de hele dag met content bezig te laten zijn.
Daar komt nog bij dat externen vaak gespecialiseerde kennis hebben en dat je met een beetje geluk mag meeliften op hun distributiemogelijkheden. Misschien zit er zelfs een gastblog in, of zit er iemand in hun netwerk die jouw merkbekendheid kan vergroten.
Een extern bureau heeft ook ervaring met verschillende branches en kan sneller trends signaleren. Ze beschikken meestal over professionele tools en software die voor een individueel bedrijf te duur zouden zijn.
Zaken die geregeld moeten worden
Wie de content marketing ook doet, het is belangrijk dat een aantal zaken geregeld worden. Zo moet er een duidelijk publicatieschema komen voor zowel intern als extern gebruik. Er moet ook iemand verantwoordelijk worden voor de content en de aansturing hiervan.
Als je besluit (een gedeelte) uit te besteden, is een stijlgids een absolute must. Hiermee leg je de identiteit van jouw merk in geschreven woord vast. Het moet duidelijk zijn dat de content van jouw merk afkomstig is.
Ga je met freelancers werken? Maak dan langetermijnafspraken. Maak afspraken over deadlines en de beloning van de freelancer. Zorg ook voor duidelijke afspraken over eigendomsrechten van de content en revisierondes. Zo voorkom je verwarring en frustraties achteraf.
Stel jezelf de juiste vragen
Tot slot: stel jezelf de juiste vragen. Is er iemand binnen het bedrijf die externe leveranciers kan aansturen, of het hoofd van een redactie kan vormen? En wie wordt verantwoordelijk voor de inhoud?
Kijk ook naar je budget: heb je minimaal 1500 euro per maand beschikbaar voor uitbesteding? Heb je de tijd om een extern bureau goed te briefen en aan te sturen? En past content marketing bij je langetermijn doelen?
Content marketing lijkt niet altijd succesvol, maar het is belangrijk de focus te houden. Het is een proces, waarbij het even kan duren voordat het resultaat zichtbaar wordt. Reken op minimaal 6 maanden voordat je eerste resultaten ziet.
Veelgestelde vragen over content marketing
Wat kost content marketing uitbesteden gemiddeld?
Voor kwalitatieve content marketing kun je rekenen op 1500-5000 euro per maand, afhankelijk van de hoeveelheid content en complexiteit. Goedkopere opties leveren vaak teleurstellende resultaten.
Hoeveel tijd kost content marketing zelf doen?
Reken op minimaal 15-20 uur per week voor een volwaardige content marketing aanpak. Dit omvat research, schrijven, bewerken, publiceren en promoten.
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet?
Content marketing is een langetermijn strategie. De eerste resultaten zie je meestal na 3-6 maanden, significante groei na 6-12 maanden.
Kan ik content marketing combineren met betaalde advertenties?
Zeker! Content marketing en betaalde advertenties versterken elkaar. Goede content verhoogt de conversie van je advertenties en verlaagt de kosten per klik.
Je contentmarketing uitbesteden? Bloeise ondersteunt met een blogservice, whitepapers en landingspagina’s.
Blogservice op maat
Laat je bedrijf groeien met kwalitatieve content
Nu voor de introductieprijs van 400 euro exclusief btw.
✅ Hoger in Google en meer organisch verkeer
✅ Terugkerende bezoekers op jouw website, social media en nieuwsbrief
✅ Blijf op het netvlies van huidige klanten
✅ Bezoekers worden leads en leads worden klanten
Veelgestelde vragen over contentmarketing uitbesteden
Dit is een cruciale vraag die veel bedrijven over het hoofd zien. In 2025 zijn de spelregels drastisch veranderd door AI-gedreven zoekmachines en veranderd gebruikersgedrag. Kijk naar deze signalen: Als je organisch verkeer stagneert of daalt ondanks regelmatige content publicatie, is dat een rode vlag. Check je Google Analytics voor gemiddelde sessieduur – als mensen binnen 30 seconden weggaan, spreekt je content hen niet aan.
Ook belangrijk: kijk naar je positie voor lange zoekwoorden. In 2025 zoeken mensen veel specifieker, zoals “content marketing kosten voor webshop met 50 werknemers” in plaats van alleen “content marketing kosten”. Als je niet gevonden wordt op deze lange zoekwoorden, loop je veel potentiële klanten mis.
Een ander signaal is je social media engagement. Als je content niet gedeeld wordt of geen reacties krijgt, resoneer je niet met je doelgroep. Tot slot: als je concurrenten nieuwe content formaten gebruiken zoals interactieve calculators, video content of AI-chatbots en jij nog steeds alleen blogposts schrijft, ben je achtergebleven.
Hier worden veel bedrijven door verrast. Eerst de voor de hand liggende: revisierondes. Bureaus rekenen vaak maar 2-3 revisierondes, maar in de praktijk heb je er soms meer nodig voor perfecte content.
Minder bekend zijn de tool-kosten. Veel bureaus verwachten dat jij Canva Pro, premium stockfoto’s, of gespecialiseerde SEO tools betaalt. Dat loopt snel op tot 200-400 euro per maand extra.
De grootste verborgen kost is coördinatietijd. Jij moet briefings schrijven, feedback geven, goedkeuring verlenen. Reken op 5-10 uur per week van jouw eigen tijd. Voor een manager die 75 euro per uur kost, is dat 375-750 euro per week aan interne kosten.
Ook zelden genoemd: onboarding tijd. Het duurt 2-3 maanden voordat een extern bureau echt begrijpt hoe jouw bedrijf werkt. In die periode krijg je suboptimale content, maar betaal je wel de volle prijs.
Tot slot: exitkosten. Als je wilt stoppen met een bureau, heb je vaak geen eigendom van contentplanningen, templates, of contactgegevens van influencers die ze voor jou benaderd hebben.
ROI berekenen bij content marketing is complexer dan bij advertenties omdat de effecten langzamer en indirecter zijn. Start met deze Nederlandse benchmarks: gemiddeld genereert content marketing 3x meer leads dan traditionele marketing, maar kost 62% minder volgens onderzoek van Marketingfacts.nl.
Voor de berekening: track niet alleen directe conversies, maar ook geassisteerde conversies. Iemand leest mogelijk 5 blogposts voordat hij contact opneemt. Google Analytics 4 toont dit onder “attribution modeling”.
Nederlandse MKB bedrijven zien gemiddeld deze resultaten na 12 maanden: 40% meer organisch verkeer, 25% meer leads, 15% lagere customer acquisition costs. Voor een bedrijf met 2 miljoen omzet betekent dit vaak 100.000-200.000 euro extra omzet in jaar 2.
Bereken dit zo: (Extra omzet door content marketing – Totale kosten content marketing) / Totale kosten content marketing x 100 = ROI percentage.
Voorbeeld: Je investeert 24.000 euro per jaar (2.000 per maand) en genereert 120.000 euro extra omzet. ROI = (120.000 – 24.000) / 24.000 x 100 = 400% ROI.
Realistische Nederlandse benchmarks: Jaar 1: 150-250% ROI, Jaar 2: 300-500% ROI, Jaar 3+: 500-800% ROI.
Het switchmoment hangt af van drie factoren: schaal, complexiteit en expertise.
Van zelf doen naar uitbesteden:
- Je publiceert meer dan 8 stuks content per maand en je interne team is overbelast
- Je wilt in nieuwe markten (bijvoorbeeld van B2B naar B2C) en mist die expertise
- Je content presteert slecht ondanks 6+ maanden inzet
- Je hebt meer dan 500.000 euro omzet en kunt 3.000+ euro per maand investeren
Van uitbesteden naar zelf doen:
- Je betaalt meer dan 5.000 euro per maand maar ziet te weinig resultaat
- Je bureau begrijpt jouw niche niet goed genoeg (veel revisies nodig)
- Je hebt een medewerker met marketing achtergrond die 20+ uur per week beschikbaar heeft
- Je wilt meer controle over timing en onderwerpen
Het grijze gebied: hybride aanpak. Strategie en planning zelf doen, uitvoering uitbesteden. Of andersom: concept extern laten maken, zelf uitvoeren en distribueren. Goede timing is cruciaal: wissel niet halverwege een campagne. Plan switches aan het begin van een kwartaal en geef jezelf 2-3 maanden om de nieuwe aanpak te beoordelen.
De grootste game-changer is AI-geoptimaliseerde content. Zoekmachines zoals Google gebruiken nu AI om content te beoordelen op diepte, expertise en gebruikerservaring. Oppervlakkige content wordt niet meer gerangschikt.
Video-first content is geen trend meer maar standaard. Nederlandse consumenten kijken gemiddeld 2,5 uur video per dag. Bedrijven die alleen tekstuele content maken, missen 60% van hun potentiële bereik.
Interactieve content presteert 2x beter dan statische content. Denk aan calculators, quizzes, polls. Een hypotheek calculator op een makelaar website genereert meer leads dan 10 blogposts.
Lokale expertise wordt steeds belangrijker. Google bevoordeelt content die lokale kennis toont. Schrijf niet alleen over “content marketing”, maar over “content marketing voor Nederlandse MKB bedrijven” of “content marketing regelgeving Nederland”.
Voice search optimalisatie: 35% van alle zoekopdrachten gebeurt nu via spraak. Mensen zoeken anders met hun stem: “Waar kan ik goede content marketing hulp vinden in Amsterdam” in plaats van “content marketing bureau Amsterdam”.
Community-driven content: bedrijven die hun klanten laten bijdragen aan content (reviews, user-generated content, case studies) presteren 50% beter.
Valkuil 1: Onduidelijke briefings. Schrijf altijd een uitgebreide briefing met doelgroep, tone of voice, gewenste uitkomsten en concrete voorbeelden. “Schrijf iets over onze diensten” leidt vaak tot teleurstellend resultaat.
Valkuil 2: Geen content eigendom afspraken. Zorg dat contractueel vastligt dat jij eigenaar bent van alle content, inclusief concepten en ideeën. Sommige bureaus claimen intellectueel eigendom.
Valkuil 3: Geen prestatie-indicatoren afspreken. Definieer succes vooraf: X% meer verkeer, Y nieuwe leads per maand, Z% hogere engagement. Zonder meetbare doelen wordt het vrijblijvend.
Valkuil 4: Te lage budgetten. Kwalitatieve content kost tijd. Budgetten onder 1.500 euro per maand leveren meestal teleurstellende resultaten omdat bureaus dan al snel junior medewerkers inzetten.
Valkuil 5: Geen lange termijn commitment. Content marketing werkt pas na 6-12 maanden. Contracten korter dan 6 maanden zijn weggegooid geld.
Valkuil 6: Bureau kiezen zonder niche expertise. Een bureau dat alles doet (van tandartsen tot techbedrijven) mist diepgaande kennis van jouw sector.
Dit wordt vaak over het hoofd gezien maar kan dure consequenties hebben. Auteursrecht is het grootste risico. Zorg dat je contract expliciet stelt dat alle content werk-voor-loon is volgens artikel 7 van de Auteurswet. Anders blijft het bureau eigenaar van het auteursrecht. Stel in ieder geval exclusieve gebruikersrechten.
Privacy wetgeving (AVG) is cruciaal. Als het bureau namens jou persoonsgegevens verzamelt (email adressen, website gedrag), dan blijf jij verantwoordelijk als verwerkingsverantwoordelijke. Sluit een verwerkersovereenkomst af conform AVG artikel 28.
Reclame Code commissie regels: content die product of dienst promoot valt onder reclame regelgeving. Dit is een zelfopgelegde set aan regels. Zorg dat bureaus bekend zijn met Nederlandse reclame codes, vooral bij vergelijkende content of claims over prestaties.
Intellectueel eigendom van derden: bureaus gebruiken soms stockfoto’s, templates of content stukken zonder juiste licenties. Jij bent aansprakelijk als dat op jouw website staat. Eis bewijs van rechtmatige licenties.
Merkrecht: als bureaus voor jou content maken waarin andere merknamen genoemd worden, kunnen merkrechten geschonden worden. Zorg voor disclaimers en juridische review bij gevoelige content.
Contractuele aansprakelijkheid: beperk jouw aansprakelijkheid voor fouten in content. Standaard zijn opdrachtgevers onbeperkt aansprakelijk voor alle schade door foutieve content. Vraag of het bureau een beroepsaansprakelijkheidsverzekering heeft.
Reacties