Gratis of goedkope linkbuilding? Kosten zijn onvermijdbaar

Iedereen die hoger wil scoren in Google komt vanzelf uit bij het bouwen van backlinks naar zijn website. Op zoek kom je eerst uit bij gratis linkbuilding tips en uiteindelijk kijk je toch ook maar naar goedkope linkbuilding. Maar beschouw je linkbuilding als langdurig marketingmiddel, dan zie je vanzelf een andere ROI en ook een ander kostenplaatje. Dit artikel duikt in de kosten van linkbuilding: valkuilen, opbrengsten en praktische tips.

Waarom linkbuilding? Backlinks zijn nog steeds een top-3 rankingfactor in Google’s algoritme. Volgens onderzoek van First Page Sage maken backlinks anno 2025 ongeveer 13% uit van het algoritme – een flinke daling ten opzichte van de 50%+ van tien jaar geleden. Die daling betekent niet dat links onbelangrijk zijn geworden: uit Backlinko’s analyse van 11,8 miljoen zoekresultaten blijkt dat de nummer 1 positie gemiddeld 3,8 keer meer backlinks heeft dan posities 2-10. Links krijg je, verdien je, bouw je en kun je kopen.

Gratis linkbuilding

Er zijn een aantal manieren om gratis links te krijgen: aanmelden bij relevante bedrijvengidsen en startpagina’s, het vragen van je fysieke partners (klanten, leveranciers, verenigingen) om een link, het plaatsen van links op andere pagina’s en websites die je beheert zoals social media profielen, en intern linken op je website. Maar dit is niet echt linkbuilding: er wordt niet gebouwd, alleen de logische plekken worden ingevuld. Gratis linkbuilding bestaat niet.

Links verdienen: contentmarketing

Slapend rijk worden door gratis linkjes naar je website te krijgen bestaat niet. Je moet ze verdienen. Wanneer je een supergoed artikel of stuk content plaatst, is er kans dat je bezoekers die delen via social media, een mailtje en heel soms een link vanaf een andere pagina. Artikelen op Bloeise bijvoorbeeld worden geregeld gebruikt door studenten die Bloeise citeren als bron. Dat is content marketing.

Wil je met content mensen naar je website trekken en zo links verdienen? Schrijf lijstjes (10 tips voor, 5 valkuilen om, 8 redenen waarom) want die werken omdat lezers gaan afvinken wat ze wel weten. Beantwoord vragen die je doelgroep heeft, waar ze mee zitten, welke antwoorden ze zoeken voordat ze jouw product overwegen. Interview je collega’s of klanten over trends, kansen, bedreigingen en nieuwe ontwikkelingen in de business. Richt je je op bedrijven? Lees dan zeker deze longread over b2b contentmarketing.

Linkbuilding: waar moet je op letten?

Je wil aan de slag met linkbuilding. Na het lezen van een eerste artikeltje “10 Linkbuilding tips” ga je direct links bouwen. Maar dat kan helaas desastreus uitpakken: Google heeft strenge regels en kijkt naar de volgende aspecten.

• Do-follow en no-follow. Deze tag vertelt Google of de link wel of niet een “stem” is. Soms noem je in een verhaal bijvoorbeeld je concurrent en daar wil je niet op stemmen. Google verwacht ook een zeker aantal no-follow links naar je website. Zijn die er niet? Dan vermoedt Google dat er iets niet klopt.
• Betaalde links. Betalen voor links is een no-no volgens Google’s richtlijnen. Als je het al doet, bijvoorbeeld voor het verkeer, dan verwacht Google dat het een no-follow link wordt. Google heeft weliswaar geen inzicht in betalingsgegevens, maar is meester in het herkennen van patronen. De Google API-leak van mei 2024 bevestigde dat Google tot 20 versies van je pagina’s bewaart en patronen over tijd analyseert.
• Ankertekst. De tekstlink waar je op klikt. Als al je links alleen maar mooie zoekwoorden als anchors hebben, is dat een sterk signaal naar Google dat iemand linkbuilding aan het doen is. Google verwacht óók anchors zoals: klik hier, website of bedrijfsnaam.
• Relevantie en topical authority. De link moet komen van een website die verband houdt met jouw onderwerp. Google beloont sinds 2017 websites die het ziet als niche-experts: een cluster van 10+ gezaghebbende pagina’s rondom hetzelfde kernonderwerp. Een link naar een slager van een kapper is minder waardevol dan van een schapenboer.
• Domain authority en domain rating. Dit zijn scores van 0-100 die de sterkte van een domein meten. Domain Authority (DA) is ontwikkeld door Moz, Domain Rating (DR) door Ahrefs. Een link van een DA/DR 70+ website is vele malen waardevoller dan van een DA/DR 20 site. Ter referentie: grote nieuwssites scoren vaak 80-95, een gemiddelde MKB-website 20-40.
• De leeftijd van het domein. Hoe ouder het domein waarvan wordt gelinkt, hoe beter. Backlinks van aged domains worden als waardevoller beschouwd.
• Organische groei. Krijgt jouw website binnen een week direct 40 links met mooie zoekwoorden? Sterk signaal aan Google dat er wordt gelinkbuild. Google verwacht een organische groei: af en toe, onregelmatig en afwisselend.
• Aantal links per domein. Een website die 10 links krijgt van 10 verschillende domeinen vindt Google interessanter dan een website dat 100 links krijgt van hetzelfde domein. Na de eerste link van een domein is er sprake van diminishing returns.
• Unieke IP-adressen. Een webbouwer gebruikt vaak dezelfde server voor meerdere klanten: shared hosting. Prima voor de hosting, maar de links van al die sites zijn minder waard dan wanneer er andere IP-adressen worden gebruikt.
• Aantal links op de pagina. Een pagina met 100 uitgaande links geeft minder linkwaarde door dan een pagina met maar een paar links. Dit concept heet link equity dilution.
• Plaats en context van de link. De eerste link op een pagina geeft meer linkwaarde dan een link onderaan. Links in de hoofdcontent zijn waardevoller dan links in footers of sidebars.
• E-E-A-T. Google’s concept van Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness weegt steeds zwaarder. Links van websites met hoge E-E-A-T scores – zoals gevestigde nieuwsmedia, academische instellingen en erkende branche-experts – zijn het meest waardevol.
• Social signals. Links duiden op populaire content, social media berichten ook. Een pagina met veel links maar totaal geen activiteit op social media doet Google fronsen.
• Backlinkprofiel. Het geheel aan backlinks naar je website moet afwisselend zijn: do-follow en no-follow, sites met hoge DA en lage DA, diverse anchors, van bedrijvengidsen, partners en ook social media. Focus daarom nooit op één manier van linkbuilding.

Links beoordelen

Er zijn een aantal metrics waarop je een binnenkomende link kunt beoordelen.

• Domain Authority (DA) is een score van 0-100 ontwikkeld door Moz die voorspelt hoe goed een site zal scoren in Google. De score is gebaseerd op factoren als het aantal en de kwaliteit van inkomende links naar het domein.
• Domain Rating (DR) is Ahrefs’ variant, eveneens 0-100. DR focust specifiek op de sterkte van het backlinkprofiel van een domein. Beide metrics zijn nuttig maar niet door Google zelf gebruikt – het zijn third-party schattingen.
• Page Authority (PA) meet de sterkte van een specifieke pagina in plaats van het hele domein. Handig om te bepalen of een link van een specifieke pagina waardevol is.
• Organic traffic is tegenwoordig een cruciale indicator. Een website kan een hoge DA hebben maar geen echt verkeer, wat duidt op een spamsite of link farm. Check altijd of de linkende site daadwerkelijk organisch verkeer ontvangt.

De beste tools voor het checken van deze metrics zijn Ahrefs (betaald, met gratis webmaster tools) en Moz Link Explorer (beperkt gratis). Let op dat je de juiste URL checkt, inclusief HTTPS of HTTP, WWW of zonder WWW.

Goedkope linkbuilding of kwalitatieve linkbuilding?

Goedkoop is duurkoop. Maar dat wil je niet horen. Dus we gaan in op goedkope linkbuilding, maar wel met de kennis die je hierboven hebt opgedaan.

Je komt advertenties tegen die links beloven met hoge domain authority, meerdere unieke domeinen, .edu en .gov links, en unieke IP-adressen. Klinkt goed, maar kijk kritisch. Uit onderzoek van BuzzStream blijkt dat slechts 7,6% van guest post mogelijkheden aan kwaliteitseisen voldoet. De rest zijn vaak link farms: websites die alleen bestaan om betaalde links te plaatsen, vaak met opgeblazen DA-scores die niet overeenkomen met daadwerkelijk verkeer.

Krijg je opeens 30 hoge-DA links met do-follow in één dag op hetzelfde mooie zoekwoord? Dan werkt goedkope linkbuilding heel erg contraproductief. Google’s Penguin-algoritme, nu onderdeel van de core algorithm, herkent dit gedrag en kan je een penalty opleveren.

Linkbuilding kosten in 2025

Wat moet kwalitatieve linkbuilding kosten? Daarvoor moet je eerst kijken naar de ROI: het zoekverkeer per zoekwoord, je huidige positie in Google, de invloed van linkbuilding op die positie, de CTR van je website in de zoekresultaten, de relevantie van het Google-verkeer en de conversie die eruit volgt.

De actuele marktprijzen voor links in 2025 volgens onderzoek van BuzzStream, Siege Media en Editorial.Link:

• Guest posts: Gemiddeld $365 (circa €340) per link. High-quality guest posts op sites met DA 50+ kosten gemiddeld $930 (circa €870). Op top-tier sites (DA 70+) betaal je $600-$2.000+.
• Link insertions (niche edits): Gemiddeld $141 (circa €130), maar kwalitatieve plaatsingen op sites met echt verkeer zijn zeldzaam.
• Digital PR links: $1.250-$1.500 per link. Dit zijn redactionele vermeldingen in nieuwsmedia, verkregen via nieuwswaardige content of data-driven studies. Het meest waardevol voor authority.
• Maandelijkse campagnes: Kleine campagnes starten rond $1.500-$3.000 per maand. Medium campagnes kosten $5.000-$10.000 per maand. Voor competitieve niches als finance, legal of health moet je rekenen op $8.000-$15.000+ per maand.
• In-house linkbuilding: Als je een dedicated team wilt opbouwen, reken op minimaal $140.000-$180.000 per jaar aan salarissen, tools en content creatie voor een output van 20-30 links per maand.

Een goede linkbuilder doet dus ook een zoekwoordanalyse, wijst je op de titels en meta-descriptions van je pagina’s en verifieert of je Google Analytics goed hebt ingesteld. Kwaliteit kost geld. Het vinden van een geschikte partner, het sturen van een mailtje en het opvolgen daarvan kost al snel 20-30 minuten per prospect. Goedkope linkbuilding is dus per definitie geen handmatige linkbuilding.

Linkbuilding pakketten of een linkbuilding abonnement?

Kwalitatieve linkbuilding heeft tijd nodig. Een snelle hit & run werkt niet: je moet gestaag de links bouwen. Daarvoor is linkbuilding een continue taak. Wil je linkbuilding uitbesteden? Kies dan geen “linkbuilding pakketten” maar een “linkbuilding abonnement” dat zorgt voor gestage groei van je backlinks.

Partijen die linkbuilding pakketten aanbieden hebben doorgaans honderden of duizenden websites onder hun beheer die van slechte kwaliteit zijn en vaak totaal niet relevant. Voor hen is het een kwestie van de software starten, automatisch linkjes toevoegen en geld verdienen: ze doen totaal geen moeite voor je. Die links zijn “spammy” en precies waarvoor Google’s Penguin-algoritme is ontwikkeld. Het gevolg: je mooie nieuwe links worden toxic en leveren je een penalty op.

Uit onderzoek blijkt dat in 2025 slechts 21,4% van de linkbuilders handmatige outreach als hoofdstrategie gebruikt, een daling van 38,2% in 2024. Dit weerspiegelt een verschuiving naar schaalbare methoden, maar betekent ook dat handmatig verkregen links relatief zeldzamer en dus waardevoller worden.

Linkbuilding met garantie werkt niet

Een partij die jou gegarandeerd op de eerste positie in Google krijgt, is je aan het bedonderen. Het lukt weliswaar soms op korte termijn, maar niet op lange termijn. Google verandert dagelijks de verschillende algoritmes die de posities bepalen, en kijkt naar meer dan 200 verschillende factoren. Op al die factoren heeft niemand volledige invloed.

Een linkbuilder kan alleen een inspanningsverplichting doen: voor deze kosten doe ik dit en dat voor je, en dat heeft in het verleden dit resultaat opgeleverd bij anderen. Het beste is als een linkbuilder je een proef laat draaien met één zoekwoord en laat zien wat de impact is op de positie.

AI en de toekomst van linkbuilding

Met de opkomst van AI-zoekmachines als ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews verandert het speelveld. Voor AI-search zijn niet alleen backlinks belangrijk, maar ook brand mentions: hoe vaak je merk wordt genoemd op betrouwbare bronnen, ook zonder directe link. Dit betekent dat digital PR en thought leadership nog belangrijker worden.

Google’s focus verschuift steeds meer naar content quality en E-E-A-T. Uit de 2024 API-leak bleek dat Google factoren trackt die goede SEO’s al vermoedden: user engagement, click-through rates, en de kwaliteit van de sites die naar je linken. De boodschap is duidelijk: een paar hoogwaardige, contextueel relevante backlinks van autoritaire sites zijn veel waardevoller dan tientallen low-quality links.

Linkbuilding slim uitbesteden

Kijk eerst welke zoekwoorden voor jou interessant zijn en optimaliseer je pagina, techniek en content. Daarmee krijg je je website al snel in de top 30. Start vervolgens met linkbuilding en bepaal wat je zelf kunt doen met een beetje tijd. Verdiep jezelf in de ins en outs van linkbuilding en overtuig jezelf om voor kwaliteit te gaan. Focus op het bouwen van topical authority door consistente, waardevolle content te publiceren die natuurlijke links aantrekt.

Linkbuilding uitbesteden? Hier lees je hoe een linkbuilding abonnement werkt

Dit artikel is 1 december 2025 bijgewerkt.