Wat is Zero-Click Search en hoe ga je hier als marketeer mee om?
Zero-click search betekent dat gebruikers hun antwoord direct in Google vinden zonder ergens op te klikken. Ze typen “weer morgen”, zien “15°C en bewolkt” in Google, en gaan door met hun dag. Geen website bezocht, geen traffic voor jou.
Als junior marketeer of ondernemer lijkt dit misschien slecht nieuws. Maar er zit een kans in: mensen zoeken meer dan ooit, ze gebruiken complexere queries, en ze vertrouwen op Google voor antwoorden. De kunst is om relevant te blijven in dit nieuwe landschap.
Verenigde Staten
58,5% zero-click searches
36,0% clicks naar open web
29,7% clicks naar Google-eigenschappen
Europese Unie
59,7% zero-click searches
37,4% clicks naar open web
26,8% clicks naar Google-eigenschappen
Deze cijfers uit 2024 laten zien dat de EU iets meer traffic naar normale websites stuurt, mogelijk door regelgeving die Google’s eigen voorkeuren beperkt. Maar overal geldt: de meerderheid van zoekopdrachten resulteert niet in een klik naar jouw website.
De evolutie van zoekcijfers: Meer zoeken, minder clicks
Historische ontwikkeling zero-click searches
| Periode | Zero-click percentage | Clicks naar websites | Belangrijkste oorzaak |
|---|---|---|---|
| 2019 | ~50% | ~50% | Featured snippets introductie |
| 2020 | ~65% | ~35% | COVID, meer lokale zoekopdrachten |
| 2024 | ~59% | ~37% | AI Overviews, verbeterde answer boxes |
Waarom neemt zero-click search toe?
Google’s eigen websites nemen meer ruimte in
Van elke 1.000 zoekopdrachten gaan er bijna 300 naar platforms die Google bezit:
- YouTube: Video’s direct in zoekresultaten
- Google Images: Foto’s bekijken zonder naar oorspronkelijke site
- Google Maps: Adressen, reviews, openingstijden
- Google Shopping: Prijzen en productinfo
- Google Hotels/Flights: Reisplanning binnen Google
Google als open platform is over 2 decennia dichtgeknepen. Benieuwd hoe dat proces verliep? Lees hier over hoe platforms evolueren en de volgende platformverschuiving naar ChatGPT.
AI en directe antwoorden worden slimmer
Google’s AI wordt steeds beter in het direct beantwoorden van vragen:
- Featured snippets: Antwoord bovenaan zonder klik nodig
- Knowledge panels: Bedrijfsinformatie direct zichtbaar
- AI Overviews: Samenvatting van meerdere bronnen
- Calculator/conversies: Directe berekeningen in zoekresultaten
Regionale verschillen: EU vs VS in detail
| Gedragstype | EU Desktop | EU Mobile | VS Desktop | VS Mobile |
|---|---|---|---|---|
| Sessie eindigt na zoeken | 19,8% | 47,2% | 18,1% | 46,8% |
| Nieuwe zoekopdracht | 22,4% | 21,6% | 22,1% | 22,0% |
| Klik naar advertentie | 1,2% | 2,1% | 1,0% | 1,4% |
| Klik naar Google-eigendom | 14,1% | 16,8% | 16,2% | 18,9% |
| Klik naar open web | 42,5% | 12,3% | 42,6% | 10,9% |
Google’s toekomstplannen: Wat komt eraan in 2025?
Google CEO Sundar Pichai kondigde eind 2024 aan dat “Search itself will continue to change profoundly in 2025.” Wat betekent dit voor marketeers?
Aangekondigde veranderingen voor 2025
- Complexere vragen: AI kan moeilijkere, meerlagige vragen beantwoorden
- Meer contextbegrip: Google begrijpt beter wat je bedoelt
- Actie-georiënteerde resultaten: Van informatie naar directe acties
- Gepersonaliseerde antwoorden: Resultaten aangepast aan jouw situatie
Wat dit betekent voor jouw marketing
Google verschuift van een “linkenmachine” naar een “antwoordenmachine”. Je content moet niet alleen informatief zijn, maar ook direct bruikbaar en contextually relevant. Denk minder aan “hoe krijg ik clicks” en meer aan “hoe word ik de beste bron voor dit onderwerp”.
Impact per zoektype: Waar verdwijnen je clicks?
Lokale zoekopdrachten
Impact: Zeer hoog – “Restaurant dichtbij”, “openingstijden”, “telefoonnummer”
- Google My Business toont direct alle info
- Kaarten en routes binnen Google
- Reviews en foto’s zonder websitebezoek
Informatieve zoekopdrachten
Impact: Hoog – “Hoe lang kook je een ei”, “wat is de hoofdstad van”
- Featured snippets geven direct antwoord
- Knowledge panels voor feitelijke informatie
- Calculator en conversie tools
Commerciële zoekopdrachten
Impact: Gemiddeld – “Beste laptop”, “prijs iPhone”
- Google Shopping toont prijzen
- Reviews en vergelijkingen in resultaten
- Maar uiteindelijk willen mensen nog kopen
Branded zoekopdrachten
Impact: Laag – “Nike schoenen”, “Albert Heijn openingstijden”
- Mensen zoeken specifiek naar jouw merk
- Knowledge panel kan helpen, maar clicks blijven
- Direct navigeren naar website
Zero-click strategy: Wat kun je er als marketeer aan doen?
1. Optimaliseer voor Featured Snippets
Actieplan Featured Snippets:
- Beantwoord vragen direct en helder in 40-60 woorden
- Gebruik lijsten, tabellen en stap-voor-stap uitleg
- Structureer content met H2/H3 headers als vragen
- Monitor welke snippets je al hebt met tools als SEMrush
2. Claim je Google My Business volledig
| Element | Waarom belangrijk | Actie |
|---|---|---|
| Bedrijfsinformatie | Verschijnt direct in zoekresultaten | Houd adres, telefoon, website actueel |
| Openingstijden | Veelgestelde vraag zonder websitebezoek | Update bij feestdagen en wijzigingen |
| Reviews | Beïnvloedt keuzes zonder klik | Vraag actief om reviews, reageer altijd |
| Foto’s | Visuele informatie in Google | Upload regelmatig nieuwe, relevante foto’s |
| Posts | Nieuwsupdates direct zichtbaar | Wekelijkse updates over aanbiedingen/nieuws |
3. Maak Zero-click content die toch waarde biedt voor je merk
Zelfs als mensen niet klikken, kunnen ze je merk onthouden. Voorbeelden van waardevolle zero-click content:
- Merkvermelding in snippets: Jouw bedrijfsnaam bij het antwoord
- Branded calculators: “Hypotheek berekenen met [Bedrijfsnaam]”
- Lokale expertise: “Beste restaurants Rotterdam volgens [Bedrijfsnaam]”
- Trending onderwerpen: Actueel nieuws in jouw sector
Geavanceerde tactieken voor ervaren marketeers
Maak je content beter doorzoekbaar met de contentstructuren van Schema.org.
Meest waardevolle schema types voor zero-click
- FAQ Schema: Jouw Q&A direct in zoekresultaten
- HowTo Schema: Stappenplannen als rich snippets
- Product Schema: Prijzen en reviews in Google Shopping
- Event Schema: Datum, tijd, locatie direct zichtbaar
- Recipe Schema: Ingrediënten en kooktijd in resultaten
Content clusters rond zero-click topics
Bouw autoriteit op onderwerpen waar veel zero-click searches plaatsvinden:
- Identificeer zero-click keywords: Tools als Ahrefs tonen SERP features
- Maak pillar content: Uitgebreide gids over hoofdonderwerp
- Ondersteunende content: Specifieke vragen als losse artikelen
- Cross-linking: Verbind alle content binnen het cluster
- Update regelmatig: Houd informatie actueel voor Google’s vertrouwen
Praktische implementatie: 90-dagen action plan
Week 1-2: Analyse en fundament
- Audit huidige SERP features voor jouw keywords (Ahrefs/SEMrush)
- Identificeer top 20 zero-click opportunities in jouw niche
- Claim en optimaliseer Google My Business volledig
- Install Schema markup voor bestaande content
Week 3-4: Content optimalisatie
- Herstructureer top 10 artikelen voor featured snippets
- Maak FAQ-sectie voor belangrijkste landingspagina’s
- Optimaliseer title tags en meta descriptions voor directe antwoorden
- Implementeer HowTo en FAQ schema markup
Week 5-8: Content expansie
- Schrijf 10 nieuwe artikelen gericht op zero-click keywords
- Maak calculators/tools voor jouw sector
- Start wekelijkse Google My Business posts
- Bouw backlinks naar zero-click content
Week 9-12: Meten en bijsturen
- Track featured snippet wins met rank tracking tools
- Monitor branded search volume veranderingen
- Analyseer concurrentie in SERP features
- Optimaliseer gebaseerd op resultaten
Tools en resources voor zero-click optimization
Gratis tools
| Tool | Functie | Zero-click toepassing |
|---|---|---|
| Google Search Console | SERP performance tracking | Monitor impressions vs clicks ratio |
| Google My Business | Lokale aanwezigheid | Direct zichtbaar in lokale searches |
| Schema Markup Generator | Structured data maken | Rich snippets voor direct antwoorden |
| Google Trends | Zoektrendanalyse | Identificeer trending zero-click topics |
Betaalde tools
| Tool | Prijs (circa) | Zero-click voordeel |
|---|---|---|
| Ahrefs | €100/maand | SERP features tracking, competitor analysis |
| SEMrush | €120/maand |
Veelgestelde vragen over Zero-Click Search
Absoluut niet. SEO evolueert van “clicks krijgen” naar “zichtbaarheid en autoriteit opbouwen”. Google heeft nog steeds websites nodig voor informatie. Plus: branded searches en complexere vragen leiden nog steeds tot clicks.
Focus op andere metrics: merkbekendheid surveys, branded search volume, social media mentions, conversies van branded traffic, en marktaandeel in je sector. Zero-click kan nog steeds leiden tot merkherkenning.
Lokale bedrijven (restaurants, winkels), informatieve sites (weer, nieuws, definities), en eenvoudige e-commerce (prijsvergelijkingen) verliezen de meeste clicks. B2B services en complexe producten behouden meer clicks.
Nee! Google heeft je content nodig voor hun antwoorden. Zonder websites geen informatie voor Google. Maak wel slimmere content die merkwaarde biedt, ook zonder clicks.
B2C: Focus op lokale SEO, productschema’s, en snelle antwoorden. B2B: Richt op thought leadership, complexere content, en branded searches. B2B buyers klikken vaker door voor diepgaande informatie.
Voice search (Siri, Google Assistant) leidt bijna altijd tot zero-click, maar is een kleiner percentage van totale searches. Zero-click omvat alle searches die eindigen zonder klik, ook getypte vragen.
AI Overviews citeren vaak meerdere bronnen in één antwoord. Word een betrouwbare bron door accurate, goed gedocumenteerde content te maken. Zelfs zonder directe klik krijg je merkvermelding.
Minder dan grote publishers. Lokale bedrijven kunnen juist profiteren van Google My Business exposure. Focus op lokale SEO en zorg dat je bedrijfsinfo overal correct staat.
Gebruik SEO tools om SERP features te checken. Keywords met featured snippets, knowledge panels, of “People also ask” boxen hebben een hoge kans op zero-click. Plan hier je strategie op.
Analyseer hun contentstructuur, maak betereen volledigere antwoorden, target long-tail variaties van hetzelfde onderwerp, en bouw autoriteit op via backlinks en mentions.
Reacties