advertorial

Een advertorial is een betaald artikel dat eruitziet en leest als redactionele content. Het combineert de geloofwaardigheid van een journalistiek stuk met de boodschap van een adverteerder. Hier lees je alle blogs over de inzet van advertorials voor je marketing.

Meer dan een advertentie

Waar een banner schreeuwt om aandacht, verdient een advertorial die aandacht door waarde te bieden. Lezers haken af bij openlijke reclame, maar staan open voor content die hun vragen beantwoordt of problemen oplost. Dat maakt de advertorial zo krachtig: je bereikt mensen op het moment dat ze openstaan voor informatie, niet wanneer ze advertenties wegklikken. De boodschappen zijn commercieel getint: er wordt logischerwijs toegeschreven naar een conclusie die naar de adverteerder wijst. Hiermee wordt de adverteerder in een positief daglicht geplaatst, bouwt hij aan zijn SEO en ontvangt hij kliks.

Hoe een advertorial werkt

Een goede advertorial is in de eerste plaats een goed artikel. De tekst behandelt een onderwerp dat relevant is voor de doelgroep van het medium waarop het verschijnt. Het merk of product komt natuurlijk aan bod, maar als onderdeel van een breder verhaal. Denk aan een artikel over duurzaam ondernemen waarin een specifieke oplossing wordt uitgelicht, of een stuk over productiviteit dat een bepaalde tool bespreekt.

Het verschil met een gewoon blogartikel zit in de intentie en de financiering. Een advertorial wordt betaald door de adverteerder en bevat altijd een commerciële boodschap. Transparantie is daarbij essentieel: media zijn verplicht betaalde content als zodanig te labelen. Dat ondermijnt de effectiviteit niet, zolang de inhoud oprecht waardevol is voor de lezer.

Advertorials en SEO

Naast direct bereik spelen advertorials een rol in zoekmachineoptimalisatie. Een advertorial op een gevestigd platform levert doorgaans een backlink op naar je eigen website. Die link draagt bij aan je domeinautoriteit, mits het medium relevant is voor je branche. Google waardeert context: een link vanuit een inhoudelijk sterk artikel op een thematisch passend platform weegt zwaarder dan een willekeurige vermelding.

Wel is het belangrijk om de richtlijnen van zoekmachines te respecteren. Betaalde links horen technisch gezien een sponsored- of nofollow-attribuut te krijgen. In de praktijk verschilt de aanpak per platform, en de SEO-waarde hangt af van factoren als domeinautoriteit, relevantie en de kwaliteit van het artikel zelf.

Voor wie zijn advertorials geschikt?

Vrijwel elk bedrijf kan advertorials inzetten, van zzp’er tot multinational. Voor B2B-bedrijven zijn ze bijzonder effectief omdat de verkoopcyclus langer is en beslissers behoefte hebben aan inhoudelijke onderbouwing. Een advertorial bouwt vertrouwen op in een fase waarin potentiële klanten zich oriënteren. B2C-merken gebruiken advertorials vooral voor producten of diensten die uitleg vragen of waarbij vertrouwen een rol speelt.

De kosten variëren sterk, afhankelijk van het platform, het bereik en of je het schrijfwerk zelf doet of uitbesteedt. Een advertorial op een nicheblog kost minder dan een plaatsing op een groot landelijk medium, maar kan door de gerichte doelgroep minstens zo effectief zijn.

Resultaat meten

Het effect van een advertorial meet je op verschillende manieren. Direct verkeer naar je website via de link in het artikel is het meest zichtbaar. Daarnaast draagt een advertorial bij aan merkbekendheid en aan je positie in zoekmachines, effecten die zich pas op langere termijn volledig tonen. Combineer advertorials met UTM-tags en analytics om precies te zien welk verkeer en welke conversies uit een plaatsing voortkomen.

 Ook geïnteresseerd in adverteren op Bloeise? Bekijk hier onze advertentiemogelijkheden.